José Mujica: la construcción de una autenticidad que redefinió la comunicación política

El expresidente se convirtió en un ícono global con su estilo directo y austero, combinando espontaneidad con estrategia, consistencia y una lectura precisa del clima social.

El expresidente José Mujica y una comunicación "planificadamente improvisada".

La figura del expresidente José Mujica sigue siendo un caso de estudio ineludible para la comunicación política, con un estilo muchas veces interpretado como puramente espontáneo que plantea una tensión interesante: ¿había improvisación o una planificación detrás de cada intervención?

Durante el ciclo “Pepe Mujica. Una comunicación planificadamente improvisada”, en el marco de la XXIV Cumbre Mundial de Comunicación Política, el periodista de Ámbito, Fabián Cardozo, puso de relieve preguntas como: “¿Planificaba o improvisaba sus discursos? ¿Hacía análisis precisos o se le ocurrían en el momento?”.

Auténtico e ícono internacional

En la exposición, habló de “la paradoja de la autenticidad” y destacó que al referente del MPP “no le gustaba el mote de presidente más pobre del mundo”, aunque sí su estilo incluía “sencillez y austeridad”, con actos como seguir viviendo en la chacra de Rincón del Cerro o el rol de Manuela, a la que definió “la perra de tres patas más famosa del mundo”.

“Con un lenguaje directo cercano y sin gestos grandilocuentes, impuso una marca que solo él podía imponer”, resumió y valoró que “logró una conexión desde lo esencial y, hablando el idioma de la gente, generó esa empatía de que era la voz del pueblo”.

A su vez, resaltó la importancia de su perfil en Latinoamérica. “Cada cosa que decía no pasaba desapercibida y se instalaba no solo en Uruguay, sino en la región”, expresó y sostuvo que tenía “una proyección global, por ser figura reconocida a nivel internacional como ícono”.

“No es marketing, es coherencia. Es imprevisibilidad como estrategia. La autenticidad y la planificación potenciaba la espontaneidad”, analizó.

Timing, agenda y control del mensaje

Otro de los rasgos distintivos fue su capacidad para manejar los tiempos, con buen timing para impactar en la agenda pública. “Tenía una claridad absoluta de qué decir y cuándo. El control del mensaje en el momento estratégico para dar un golpe de timón y desacomodar la agenda”, recordó.

A eso se sumaba una hiperactividad comunicacional. “Construyó vínculos de confianza con periodistas y accesibilidad, recibiendo entrevistas en su propia chacra. Además, tenía una agenda muy rocanrol, con cuatro eventos en 8 horas y hablaba en todos. Generaba así un flujo constante de comunicación y, a veces, lo que decía más temprano lo desmentía más tarde. Medía asíla temperatura de los medios y la población” precisó.

Las perlitas de Mujica

El ciclo culminó con una serie de videos exponiendo las distintas facetas del expresidente. En ese sentido, recordó sus declaraciones sin filtro y preguntó: “¿Se le escapó a Mujica lo de ‘esta vieja es peor que el tuerto?”. Así, hizo alusión a declaraciones sobre los expresidentes argentinos Cristina Fernández de Kirchner y Néstor Kirchner.

Otras facetas fueron la confrontación, recordando sus dichos para Jorge Larrañaga en la previa a la campaña electoral, donde exclamó: “Si conviene debato y si no, no. Andá a discutir con tu abuela”.

Además, Cardozo elogió su faceta espontánea al repasar la campaña contra la violencia doméstica en la que salió a la calle a hablar con jóvenes pensando su propio eslogan y campaña, con la idea de “hombre, aprendé a perder”.