"Buscaremos nuestro nicho en la ficción"

Para Daniela González, en la TV abierta hay pocos programas periodísticos, porque en ella «la gente busca entretenimiento y para el análisis prefiere el cable, los diarios e Internet».

"Uno está pendiente del rating minuto a minuto, pero hay que hacer un equilibrio entre lo que se siente y lo que se ve en la planilla. No se puede quedar atado al rating porque se termina perdiendo la sensibilidad", reflexiona Daniela González, directora de programación de «Canal 9». Esa emisora no descarta la posibilidad de sumar un departamento de cine, aunque por ahora sea tan sólo un proyecto a mediano o largo plazo. La idea se materializó a partir de la película sobre Ringo Bonavena que producirán Sebastián Ortega y Pablo Culel, los mismos que nutrirán de ficción el prime time «Canal 9». En marzo se define si la dirige Adrián Caetano o el brasileño Walter Salles («Ciudad de Dios») y estará protagonizada por Rodrigo de la Serna en el papel del boxeador. También conversaron con Natalia Oreiro, quien se mostró «muy interesada». Conversamos con González sobre programación, ausencia de periodísticos en TV y el balance positivo que dejó Marcelo Tinelli tras su éxodo.

P.: ¿Cómo están utilizando el «real time» que permite conocer los datos de rating minuto a minuto?

D.G.: Sirve más que nada para los programas en vivo, como el noticiero, donde si un tema funciona, se alarga, o si una nota funciona bien al mediodía, se repite a la noche y si no mide, la levantan. A veces juega en contra la obsesión por el «real time» porque si uno insiste en aquello en lo que le está yendo bien, por ejemplo, la visita de Diego Maradona al programa de Marcelo Tinelli, se termina diluyendo. Decidimos ese día cortarlo cuando estaba en su apogeo porque si no iba a cansar y lo que venía era la caída abrupta.

P.: «Canal 13» y «Telefé» pelearán por el liderazgo y «América» siempre se ubica como alternativa, ¿qué posición adoptará «Canal 9»?

D.G.: Queremos ser una alternativa más. La gran pelea estará entre el 13 y «Telefé» y nuestra idea es ir por la lateral, tranquilos y confiando en cada uno de los productos. Apostando fuerte a la ficción. Queremos que la gente se fidelice con lo que emitiremos y ahí encontraremos el nicho.

P.: Pero apostarán a la misma programación que el resto, ¿en qué consiste la alternativa entonces?

D.G.: «Canal 13» y «Telefé» intercalarán ficción con grandes shows como «Operación triunfo», «Trato hecho» o Maradona. También tendrán realities de música. Es ahí donde nosotros, focalizando en ficción, iremos por otro lado.

P.: ¿Se redistribuirá la torta publicitaria, luego de un año en que «Canal 9» logró «morder» mucho más que años anteriores gracias a Marcelo Tinelli?

D.G.: Creo que 2005 fue muy bueno para el canal y que una porción de publicidad que pudimos adquirir gracias a Marcelo Tinelli se seguirá quedando, pese a su mudanza. Apuntamos a fortalecer la calidad de la pantalla y eso los anunciantes lo valoran muchísimo. El famoso «IRT», que mide la calidad de la programación, es muy valorada por las empresas que pautan. Buscaremos captar nuevas y retener al porcentaje que se sumó el año pasado.

P.: ¿A qué atribuye la fiebre de pases de figuras y productoras?

D.G.: La televisión se ha convertido en una parte más de la oferta y la demanda, donde el que mejor paga, se queda con el mejor producto. No está mal, siempre fue un negocio, que quizá antes era más estable. Actualmente se arriesga más, es parte del juego. Si a una persona le hacen una mejor oferta y las posibilidades que tiene son mejores ¿por qué no va a aceptarlo?. Otra diferencia es que ahora no es sólo la figura sino también la productora que tiene detrás, como Marcelo Tinelli. En ese caso, Tinelli no sólo tuvo que pensar en él sino en toda la organización que tenía detrás.

P.: A casi cinco meses del publicitado pase de Tinelli, ¿cómo lo recuerda?

D.G.: Fue un shock y fue triste. Pero uno hace el duelo y le saca lo positivo, por ejemplo, que la gente haya conocido el canal atraída por los programas de «Ideas del Sur».Ahora apostamos a que el público va a volver y querrá ver las novedades que ofreceremos.

• Periodísticos

P.: ¿A qué atribuye la ausencia casi total de programas periodísticos en TV? ¿Seguirá la tendencia en un año electoral como 2007?

D.G.: Lo que ocurre es que la gente busca ese análisis en el cable pero a decir verdad, para los temas duros de política están los diarios, los noticieros e Internet. Si la TV abierta tuviera periodísticos sería una sobredosis. Pero se nota interés en las notas de economía que van directo al bolsillo de la gente. Hay que apuntar a lo que la pasa al ciudadano en la calle, en cambio, la macroeconomía hay que dejarla para que analicen los diarios e Internet. El público busca la televisión como vía de entretenimiento.

P.: ¿Qué objetivo a mediano plazo se plantea el canal?

D.G.: La deuda pendiente es el fin de semana y producir algo para la tarde. Es una lástima que «Sálvame María» haya terminado, había sido un logro muy grande, para mí sobre todo que defiendo la tarde a morir.

P.: ¿Por qué es tan difícil acertar en la programación vespertina, donde este año sólo funcionó el combo telenovelas de «Telefé»?

D.G.: Justamente por eso, porque la telenovela está muy consolidada y si uno quiere buscarle la vuelta por otro lado, es difícil que vaya bien. Es bueno apostar al entretenimiento o al magazine pero es difícil que capte público, porque la señora quiere ver novelas y que le cuenten historias simples. Hay muchas mujeres y chicos a esa hora frente al televisor. «Sálvame María» la veía un público amplio de chicos.

P.: ¿Y qué pasó con el programa de chismes que nunca volvió? Hasta se habló de un boicot de Jorge Rial a Carlos Monti.

D.G.: Queremos mantenernosal margen de los programas de chismes. Carlos Monti está en el canal y ayuda en el asesoramiento de la ficción, sobre todo en la tarde, analiza ratings y la pantalla.

P.: ¿Cómo cubrirán el Mundial Alemania 2006? «Canal 9» es el único que no tiene derechos de televisación de los partidos...

D.G.: Estamos detrás de eso porque no queremos quedar afuera. Sin embargo tenemos en mente no hacer la típica transmisión con fuertes figuras del periodismo deportivo como el resto. Iremos por otro lado, estamos pensando programas de producción propia.

P.: Por qué cree que funcionaron tan bien los programas «Criminal» y «Forenses»?

D.G.: En «Criminal», tuvo que ver con una identificación con el personaje, porque mucha gente fue víctima de la violencia y en cierto modo se sintió cerca de ese vengador anónimo. En el caso de « Forenses», siguió los buenos resultados que habíamos tenido con «CSI», sobre investigaciones de la escena del crimen. La gente es un poco detectivesca y le interesa eso, más allá del morbo.

P.: ¿Cuándo lanzan la nueva programación?

D.G.: Lo fuerte llegará en marzo pero igualmente estamos esperando ver qué hace y cómo se mueve la competencia. Tenemos películas desde que comenzó el año como «Memento» o «Noches blancas». La idea es tener clásicos, con lo que nuestra pantalla es fiel, pero también estrenos y «hitazos».

Entrevista de Carolina Liponetzky