Los libros siguen perdiendo lugar en consumos culturales

Si 93,6% de los argentinos escucha música, más de la mitad (52%) afirma no haber leído ni un sólo libro durante el transcurso del último año, y entre los que dicen haber leído, apenas un libro cada tres meses. Las cifras surgen de un nuevo estudio de la Secretaría de Medios de Comunicación que encabeza Enrique Albistur, realizado en todo el país sobre consumos culturales, que apunta a reflejar valores, preferencias y costumbres de los argentinos.

El libro que se declaró ser el más leído es la Biblia y la encuesta indica que los argentinos carecen de escritores emblemáticos como ocurría antes. Del 28% de los entrevistados que afirma concurrir a bibliotecas, 85% «va a consultar cierto y determinado material» o bien a « fotocopiar textos» (22,8%). Apenas 3,7% asiste por el placer de «sacar un libro para leer». En tanto, 28% reconoce haber consultado un libro o texto por Internet.

La radio tiene amplia llegada: 85% de los entrevistados se define como oyente. El hogar (73,9%) es el lugar privilegiado de escucha, seguido por el trabajo (33,1%) y el automóvil (32,4%). La radio registra un promedio de dos receptores por hogar, lo que es menor al promedio de aparatos de TV que los entrevistados dicen tener.

Casi 60% de los entrevistados dice no tener preferencias marcadas y su elección depende más de si se trata de FM o AM antes que de una emisora en particular. En cambio, los oyentes de la AM, son más «fieles» a las emisoras que siguen. En cuanto a la preferencia de un conductor, en FM es importante y llega a 52,4%, mientras en AM la influencia de los conductores queda por debajo de la emisora. Los hombres optan por programas periodísticos/ políticos y de humor mientras las mujeres prefieren interés general y espectáculos/ chismes.

El equipamiento de televisores en los hogares argentinos llega a 96,6%. En los sectores altos y medios, 100% de los entrevistados tiene televisor. Los sectores más bajos de la sociedad registran un promedio muy similar al resto en cuanto a la cantidad de televisores: en promedio, 2,3 televisores por hogar. La exposición a la TV marca un promedio de 3 a 4 horas diarias y el comportamiento de los distintos grupos poblacionales es muy similar.

Las preferencias apuntan al entretenimiento: películas (42,1%), deportes (33,5%) y novelas (20,8%). Se registra un bajo interés en los programas políticos (9,6%) y un significativo consumo de los programas de televisión que sólo emiten música (12,5%). Con respecto a la televisión paga, sigue en aumento en la Argentina: 58,5% de los que poseen TV en su hogar están adheridos al servicio de TV por cable o satélite y casi 90% de los entrevistados de mayor nivel socioeconómico paga este servicio.

En relación a la tecnología, 33,5% posee computadora en su hogar y la mitad de ellos están conectados a Internet.

Alrededor de 50% que tiene PC en su casa accede a Internet diariamente y en hogares ABC1, con presencia de gente de 35 a 49 años con hijos adolescentes, se destaca la conexión a Internet. Quienes se conectan en el hogar lo hacen por el correo electrónico mientras en segundo término es por trabajo, estudio, chateo o búsqueda de información. Sin embargo, el uso de Internet como medio de pago o para hacer trámites aún no constituye un hábito.

En cuanto a las preferencias musicales, nueve de cada diez entrevistados afirma escuchar música y los más jóvenes son quienes poseen el mayor nivel de exposición. La FM es el medio donde se concentra la mayor exposición a la música, seguida de los CDs, que crece entre los de menor edad y nivel socioeconómico medio y alto.

En concurrencia al cine, 34,6% ha asistido en los últimos tres meses. Este nivel de concurrencia es mayor en los sectores altos y medios y entre los menores de 35 años. A la hora de elegir una película, la gente prioriza al género y en segundo término la recomendación o la publicidad. El cine nacional despierta un gran interés entre los argentinos: así lo afirman las tres cuartas partes de los entrevistados. Entre los atributos para impulsar las preferencias por el cine nacional, se destacan buenos argumentos, fiel reflejo de la realidad, buenas películas y buenos actores. Las mejores películas argentinas de los últimos tiempos para la mayoría de los entrevistados son «El hijo de la novia» y «Nueve reinas». La gente prefiere un cine sencillo, popular y de fuerte contenido «televisivo», por eso el llamado «nuevo cine argentino» no tiene mayor aceptación.

El teatro no constituye un consumo cultural popular sino una práctica realizada por uno de cada diez entrevistados. El promedio es de tres veces cada seis meses.