Madonna lanza su marca de vinos

Como Luis Miguel y los Rolling Stones, ahora también Madonna lanzó una edición limitada de vinos bajo el nombre «Confessions » (como su último disco) y con su foto en la etiqueta.

Londres (La Vanguardia)Acostumbrada a exprimir su imagen hasta la última gota, Madonna ha acometido una nueva aventura empresarial con el lanzamiento de su propia línea de vinos. La edición limitada de «Confessions», una serie de botellas de tinto y blanco en cuya etiqueta aparece la fotografía de la cantante, sale a la venta esta semana en internet. El éxito de la remesa inicial -básicamente destinada a los coleccionistas y fans de la estrella pop- determinará la ampliación del negocio, fruto de un acuerdo de Madonna con la compañía californiana Celebrity Cellars ( Bodega de las Celebridades).

La artista no es la única en incursionar en este último truco del marketing conocido como el vino de los famosos, y que está cosechando excelentes resultados. El vino Ènico. Luis Miguel, que toma el nombre del cantante mexicano, ya compite en el mercado con los cavernet sauvignon y pinot grigio de los Rolling Stones, una línea que la legendaria banda británica comercializa con su tradicional logotipo de la boca y la lengua.

Detrás del nuevo negocio de la banda de Mick Jagger también está Celebrity Cellars, propiedad del empresario hollywoodense Marty Erlichman, quien en el pasado ya utilizó la imagen de Frank Sinatra, Barbra Streissand y Neil Diamond para promocionar sus bodegas.

Los expertos del sector no han tardado en poner el grito en el cielo por el sobreprecio de este tipo de productos (entre los 25 y los 40 dólares por el vino de Madonna, hasta los 120 dólares en el caso de los Rolling Stones), y también por sus efectos transgresores en el mercado tradicional, pero Erlichman asegura que en su negocio «el consumidor no paga por el contenido de la botella, sino por su envase». Su catálogo incluye una curiosidad, los vinos no alcohólicos, a razón de treinta dólares cada botella.

Embarcada en el nuevo proyecto, la ex «chica material», de 47 años, se apunta por su parte un tanto publicitario al identificar el nombre de sus vinos con el título de su último album, «Confessions on a dance floor» (Confesiones en la pista de baile).

Madonna es una neófita en el negocio, pero no así su padre, Tony Ciccione, quien desde hace ya diez años gestiona unos viñedos en Michigan, empresa a la que su archifamosa hija acaba de aportar un millón y medio de dólares como regalo de Navidad.