Las criptomonedas copan el fútbol

Durante el último año, Socios, principal plataforma de fan token, invirtió u$S175 millones en el deporte.

La plataforma Crypto se adjudicó los derechos de denominación del Staples Center, un acuerdo que le permitirá a Los Ángeles Lakers ingresar casi u$s 700 millones a cambio de que el estadio pase a llamarse Crypto.com Arena hasta 2041. Se trata del acuerdo más reciente vinculado al éxito de la criptomoneda y la blockchain, que mediante Socios, Crypto y Binance, entre otras, ya confirmaron el vínculo cada vez más estrecho entre el deporte y las plataformas tecnológicas. Todo comenzó con la blockchain, tecnología que permite, mediante una red de puntos informáticos, certificar datos e informaciones (como transacciones) sin la necesidad de un ente de control.

Es decir, una alternativa digital a los bancos de datos y registros gestionados por autoridades clásicas que derivó en la creación del bitcoin. En el fútbol, el blockchain es conocido como token, “activos” virtuales que permiten a los fanáticos convertirse en protagonistas en algunas decisiones del club de sus amores, desde el color de la fachada del micro hasta las canciones que se escucharán en el estadio. Se trata de un modo de acercar al público a los equipos y, simultáneamente, aumentar el vínculo de los fanáticos.

Sin olvidar los Non-fungible token (NFT), certificados de autenticidad digital que hicieron su debut en el arte ahora arribaron al fútbol mediante una colección de “figuritas” digitales. Por ejemplo, días atrás una NFT del portugués del Manchester United, Cristiano Ronaldo, fue vendida en u$s 400 mil. Los clubes están aprovechando estas tecnologías especialmente desde el punto de vista económico: durante la crisis provocada por la pandemia, estas plataformas fueron las únicas dispuestas a invertir en el fútbol. Socios, principal plataforma de Fan Token, selló durante el último año acuerdos en el deporte por más de u$s 175 millones, entre ellos uno con el campeón de la Serie A, Inter, al cual pagó 16 millones por patrocinar su camiseta. La plataforma también registró acuerdos con Napoli, líder de la Serie A 2021-22, con Milan y con la Federación Italiana de Fútbol (FIGC). A su vez, Zytara, a través de la marca Digitalbits, destinará u$s 85 millones en los próximos cuatro años al Inter para aparecer en las mangas de la camiseta y 12 millones por temporada a la Roma para figurar en el uniforme.

Por su parte, Binance pagará u$s 10 millones a Lazio, mientras que BitMEX abonó 4 millones para aparecer en las mangas de las camisetas del Milan y Juventus, a los que KPMG pagó 10 millones para la aparición de Bitget. También la Serie A selló un acuerdo con Crypto.com para que sea patrocinador del VAR y Glt, mientras que Lionel Messi, al arribar al París Saint-Germain, se convirtió en el primer futbolista en firmar un contrato para ser pagado con Fan Token: recibe unos u$s30 millones de su salario mediante este vía.

En tanto, Socios registró durante 2020 ganancias por u$s36,5 millones y ahora buscará recurrir a la sociedad y a los usuarios para cubrir sus inversiones. Un factor importante, en tal sentido, está en la posibilidad de realizar perfiles de usuarios, tema fundamental para el marketing digital actual, pero también se advierte que, por ejemplo, Manchester City firmó con 3KEY un acuerdo presuntamente registrado en estructuras offshore, pues no existen datos sobre el contrato. Asimismo, se refiere sobre la volatilidad de este mercado: el Fan Token del PSG, lanzado con dos euros, valía €42,5 el 9 de agosto ante el arribo de Messi, pero hoy cayó a €17.