Fuerte crecimiento del formato en la Argentina

Con cerca de dos millones de unidades vendidas en el transcurso de 2005, el formato DVD ya representa prácticamente 50% del mercado local del video hogareño, incluyendo los rubros de alquiler y de venta directa al público. Asimismo, los números argentinos van acercando al mercado a las realidades de países desarrollados, ya que la cantidad de unidades comercializadas a través de los canales de venta directa superan en 25% a la que se vendió a videclubes y cadenas de alquiler (en Europa y Estados Unidos, las unidades vendidas al público son exactamente el doble de las comercializadas a cadenas de alquiler).

El crecimiento de la presencia del DVD tiene diversas explicaciones. En primer término, el parque de reproductores pasó de 890.000 unidades en 2004 a 2.400.000 en 2005, con un crecimiento casi exponencial, sobre todo si tenemos en cuenta que en 2003 se vendieron 400.000 reproductores y que dicha cifra sólo se duplicó en el transcurso del año siguiente. Estos datos permiten prever una penetración del DVD de 35% en la población argentina para el año 2006. En segundo lugar, el precio de venta de los DVD y las «ventanas» temporales entre repreciaciones, se han reducido considerablemente, lo que se suma a la enorme edición de títulos de «catálogo» que encararon las editoras, que lanzaron al mercado 50% más de títulos que durante 2004. Finalmente, un tercer hecho a destacar es el crecimiento del canal de venta de DVD a través de kioscos de diarios y revistas, que pasó de 7.500 unidades en 2004 a casi 150.000 durante el año pasado.

Una de las particularidades del negocio es que las empresas editoras producen DVD para una determinada región, que algunas veces puede alcanzar a países limítrofes. Sin embargo, las compañías dedicadasa rubros específicos -como el cine condicionado- realizan exportaciones de grandes cantidades de material a otros países de la región, produciendo DVD que no se reflejan en los números ofrecidos en esta nota pero que sin duda refuerzan la idea del crecimiento del formato. Si bien el VHS todavía representa 50% de un negocio que comercializó en 2005 casi cuatro millones de unidades, lo cierto es que las cifras para los videocassettes se van reduciendo a medida que transcurre el tiempo y que los consumidores adquieren nueva tecnología para el hogar.

Horacio Moreno