El sector hotelero de Punta del Este transita una temporada de verano con resultados preliminares favorables en términos de ocupación, volumen de pasajeros, cantidad de noches vendidas y nivel de tarifas, según coinciden empresarios del rubro y autoridades departamentales, a falta de cifras consolidadas.
Un mix de argentinos, brasileños y europeos de alto poder adquisitivo impulsa el gasto en Punta del Este
Los hoteles dan cuenta de más reservas de visitantes de países vecinos y fuera de la región, anticipando una temporada con niveles similares a la prepandemia.
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Los hoteles de Punta del Este se llenan con argentinos, brasileños y europeos de alto poder adquisitivo.
Desde The Grand Hotel Punta del Este, su gerente general Gabriel Guerra informó a Ámbito que durante el período de mayor demanda ubicado entre el 26 de diciembre y el 10 de enero la ocupación fue cercana al 100%, con una tarifa promedio superior a la del verano pasado. El ejecutivo destacó además una recuperación del turismo argentino y un crecimiento del segmento extrarregional, especialmente de Estados Unidos, Canadá y Europa, con visitantes provenientes principalmente de Francia y España.
Este cambio es novedoso y eleva el nivel de gasto, con un turismo que busca experiencias y que al no conocer tanto el destino pasa más tiempo dentro del hotel, expresó Guerra. El gerente también analizó que en el presente “Punta del Este está de moda” y “suena en el mundo”, lo que atrae turistas de alto nivel adquisitivo.
Brasileños y argentinos lideran, mientras crece la llegada de europeos
Un diagnóstico similar surge desde Enjoy Punta del Este. Según datos aportados por su director de Relaciones Institucionales y Ventas, Javier Azcurra, la temporada 2026 “viene siendo mejor que la de 2025, con más pasajeros y más noches”, consolidando una mejora general del desempeño operativo.
En el desglose por mercados, Brasil se posiciona como el principal origen de huéspedes del resort, con un crecimiento del 30% en volumen y una mejora del 16% en la tarifa promedio diaria, combinando así expansión de demanda y mayor rentabilidad. Argentina, en tanto, muestra una recuperación significativa en cantidad de huéspedes, con un aumento del 23% interanual, aunque con una leve corrección a la baja del 3% en tarifas.
El mercado uruguayo, por su parte, pierde participación en volumen, reduciendo un 16%, aunque compensa parcialmente ese descenso con un incremento del 13% en el gasto. Estados Unidos aparece como uno de los segmentos de mayor dinamismo, con crecimiento tanto en volumen como en tarifa, mientras que Chile y Paraguay se mantienen estables, sin incidencia relevante ni en ocupación ni en precios.
A su vez, Enjoy registró la llegada de turistas de mercados de baja participación, pero alto poder adquisitivo, como Reino Unido, Noruega, Suiza y Turquía, con niveles de gasto superiores al promedio regional, lo que contribuye a elevar el ticket medio del destino.
Una temporada con alta demanda
En cuanto al comportamiento de la demanda, Azcurra destacó que las reservas para la temporada de verano presentan una antelación promedio de 90 días, impulsadas por un esquema de preventa que comienza en octubre. Como referencia de precios, una familia tipo compuesta por dos adultos y dos menores, paga en la segunda quincena de enero alrededor de 600 dólares diarios por una habitación estándar.
Desde el Centro de Hoteles de Punta del Este, su presidenta Analía Suárez señaló que la temporada se ubica en niveles similares o levemente superiores a los del año pasado, con proyecciones de ocupación en torno al 70% para el resto de enero y posibilidades de alcanzar entre 85% y 87% hacia fin de mes, en función del clima y la demanda.
En tanto, el director de Turismo de la Intendencia de Maldonado, Edgar Silveira, indicó que las estimaciones preliminares de las cámaras empresariales ubican el desempeño del verano entre un 5% y un 10% por encima del anterior, con algunos picos que podrían llegar hasta el 15%. De confirmarse estos valores, el departamento se acercaría a niveles de afluencia similares a los de la prepandemia.
Silveira subrayó que el análisis final deberá contemplar no solo la cantidad de visitantes, sino también el gasto per cápita y la duración de las estadías, variables que comienzan a mostrar señales positivas, en particular entre los turistas argentinos, favorecidos por una mayor equiparación de precios entre Uruguay y los principales destinos de la costa argentina.
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