Uruguay mejoró su posicionamiento como marca pais en el mundo por su gobernanza y estabilidad

El país avanzó en el Global Soft Power Index 2026, destacándose por la confianza institucional y solidez en su imagen internacional.

Uruguay consolida su soft power y avanza en el ranking global de Brand Finance.

Uruguay mejoró su posicionamiento internacional en el Global Soft Power Index 2026 de Brand Finance, al escalar tres lugares y ubicarse en el puesto 64 del ranking mundial, un avance que refleja una percepción externa cada vez más favorable sobre su gobernanza democrática, estabilidad institucional y sostenibilidad.

El país obtuvo un puntaje de 38,7 sobre 100, lo que implica una mejora interanual de un punto respecto a la edición anterior del índice, consolidando una tendencia positiva en la construcción de su imagen internacional como marca país. El Global Soft Power Index evalúa a los 193 países miembros de Naciones Unidas en función de su capacidad de influir globalmente a través de la atracción y la persuasión, más que por el poder económico o militar.

El estudio, elaborado por la consultora británica Brand Finance, se basa en una encuesta global a más de 159.000 personas en 102 mercados, y analiza variables como familiaridad, reputación e influencia, además de 35 atributos agrupados en ocho pilares clave: gobernanza, sostenibilidad, cultura, educación, valores, negocios, relaciones internacionales y medios y comunicación.

Destacado por su previsibilidad y solidez

En este marco, la mejora registrada por el país resulta especialmente significativa dado su tamaño y peso demográfico. En comparación regional, el país se posiciona en un rango medio-alto, con desempeños similares a los de Panamá, Colombia o Costa Rica.

El informe destaca de manera consistente al país por su gobernanza democrática, la estabilidad de sus instituciones, el respeto por los derechos y los valores, y su compromiso con la sostenibilidad ambiental, respaldado por una matriz energética renovable. Estos atributos refuerzan la imagen de un país previsible y confiable, un activo particularmente valorado en un escenario internacional marcado por tensiones geopolíticas e incertidumbre.

El modelo de soft power está basado más en la reputación y la confianza que en el volumen o la influencia dura. Este tipo de capital simbólico resulta clave para la atracción de inversiones, la diplomacia económica, el comercio internacional y la participación activa en foros multilaterales.

No obstante, el informe también identifica desafíos, especialmente en términos de familiaridad global. Uruguay obtiene valoraciones altas entre quienes lo conocen, pero mantiene niveles de visibilidad relativamente bajos en mercados lejanos o de gran escala, lo que abre una oportunidad para profundizar estrategias de posicionamiento y políticas de marca país.