EE.UU.: cine y publicidad engañosa

En los Estados Unidos, los estudios de cine podrían ser demandados por “publicidad engañosa” si lanzan trailers engañosos de sus películas, según falló ayer el juez Stephen Wilson.

De acuerdo con “Variety”, que reveló la noticia, el juez dictó sentencia en un caso relacionado con “Yesterday”, la película de 2019 sobre un mundo sin los Beatles. Dos fans de la actriz Ana de Armas presentaron una demanda en enero, alegando que habían alquilado la película después de ver a De Armas en el trailer, aunque luego advirtieron que ella no había quedado en la edición final.

Universal trató de desestimar la demanda, alegando que los trailers son una “obra artística y expresiva” que cuenta una historia de tres minutos que transmite el tema de la película, por lo que debe considerarse un discurso “no comercial”.
Pero el juez rechazó ese argumento, considerando que un trailer sí es un discurso comercial y está sujeto a la Ley de Publicidad Falsa de California y a la Ley de Competencia Desleal del Estado.

“Universal tiene razón al afirmar que los trailers implican cierta creatividad y discreción editorial, pero esta creatividad no contrarresta la naturaleza comercial de un trailer”, dictaminó Wilson. “En esencia, un trailer es un anuncio diseñado para vender una película proporcionando a los consumidores un avance de la misma”.

Los abogados de Universal argumentaron que los trailers de las películas incluyen desde hace tiempo fragmentos que no aparecen en la película final. Citaron “Parque Jurásico” (también de Universal), cuyo trailer estaba compuesto íntegramente por secuencias que no aparecen en la película.
Universal también argumentó que clasificar los tráilers como “discurso comercial” podría abrir la puerta a un desfile de demandas de espectadores insatisfechos con el film.