Por China, Nike aumentó sus ventas pese a la pandemia

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La empresa de retail deportivo cerró el período junio-noviembre con un aumento del 4% interanual hasta 21.837 millones de dólares

Los resultados del primer semestre de su ejercicio fiscal confirmaron que Nike dejó claro que tenía marcado el rumbo exacto para navegar por la crisis del Covid-19.

A pesar de las nuevas medidas de confinamiento decretadas en medio mundo, la empresa americana del retail deportivo cerró el periodo junio-noviembre con un avance del 4% interanual, hasta 21.837 millones de dólares. El crecimiento fue del 9% en el segundo trimestre, compensando la caída del 1% que aún arrastró entre junio y agosto.

La compañía sí logró salvar en todos sus trimestres el beneficio neto, que en los primeros seis meses del nuevo ejercicio fiscal ascendió a 2.769 millones de dólares, un 12% más, como consecuencia de los importantes ahorros que está obteniendo en lo que califican “gastos de creación de demanda”, donde incluyen publicidad y patrocinios, en forma particular.

El presidente ejecutivo de Nike, John Donahoe, señaló que “Los sólidos resultados de la compañía durante un entorno cambiante muestran el poder de permanecer a la ofensiva.

“Nuestra estrategia está funcionando y estamos entusiasmados con el futuro”, agregó, sobre el plan de acelerar el lanzamiento de nuevos artículos y la nítida apuesta por el ecommerce.

Donahoe explicó que las ventas online de la marca Nike se incrementaron un 84% interanual sólo en el segundo trimestre, compensando la caída del negocio mayorista y las ventas en sus tiendas propias por los cierres temporales y la reducción de horarios.

“Seguimos experimentando caídas año tras año en el tráfico minorista físico en Norteamérica y Europa, Oriente Medio y África (Emea), y Asia-Pacífico y Latinoamérica”, adviritó, a pesar que el 90% de establecimientos están abiertos.

En el segundo trimestre, la cifra de negocio del grupo de Beaverton (Oregon) se situó en 1.251 millones de dólares, frente a los 1.115 millones de dólares del mismo periodo del año anterior. La empresa señala que sus ventas han crecido en todas las áreas geográficas, aunque lo han hecho especialmente en China.

Superado el caos de comienzo de 2020, el gigante asiático continúa siendo el principal motor del crecimiento. La facturación en ese país se disparó un 19% interanual entre septiembre y octubre, situando el avance de los primeros seis meses en el 14%, hasta 4.078 millones de dólares.

No obstante, el principal mercado del grupo continúa siendo Estados Unidos, junto a Canadá y México, donde ya ha logrado contener la sangría. Las ventas apenas cayeron un 1%, hasta 8.231 millones de dólares.

En la región Emea ya dio un vuelco la situación con un avance acumulado del 17% en el segundo trimestre y del 8% en el semestre, hasta 5.868 millones de dólares.

En cambio, en Asia-Pacífico y Latinoamérica, el negocio continúa sufriendo, una caída del 3% interanual y 2.570 millones de dólares.

Nike sostiene que, en términos de producto, son la moda deportiva y la marca Jordan los que están tirando del carro, pues la suspensión de competiciones en todos los niveles frena el consumo de artículos técnicos.

La categoría de calzado facturó un 7% más en el primer semestre, hasta 13.569 millones de dólares, mientras que el textil se mantuvo estable en 6.460 millones de dólares. Por el contrario, la venta de equipamiento cayó un 9% y se situó en 718 millones.

En términos de caja, la posición de Nike continúa siendo óptima, con 11.800 millones de dólares entre efectivo e inversiones a corto plazo. Es un incremento de 8.300 millones de dólares, gracias a la emisión de bonos que realizó el año pasado para mejorar su flujo de tesorería.

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