''Buscamos estar junto a la gente también en sus momentos de relax''

«Buscamos que nuestra marca esté presente en deportes, arte y cultura; en las playas y en la nieve para participar junto a la gente en sus momentos de placer», explica Adriana Felella.

"Esta labor me llena de adrenalina. Es que comunicar es lo más lindo que hay. Hay tanto para hacer, para innovar, para estimular a hacer turismo en un lugar paradisíaco de la Patagonia, mirar una obra de arte mientras se camina por la calle, ofrecer posibilidades de ver un encuentro deportivo o un megarrecital internacional. Todo eso, que es promoción de la empresa y de la marca, parte de un minucioso trabajo en el que importa cada detalle pero, a la vez, es una actividad estimulante, alentadora, divertida, con un fondo comunitario», explica Adriana Felella, con quien Ambito del Placer recorrió las actividades que el Grupo Telefónica despliega apoyando una amplísima gama de eventos deportivos, artísticos y culturales.
Adriana Felella es una licenciada en Administración que dejó sus estudios en Ciencias Económicas para entrar en el universo laboral. Hace nueve años llegó a Telefónica, tras entrar en un programa de jóvenes profesionales, para fundar el área de marketing directo. A partir de ahí fue pasando por diversos sectores de comunicación de la empresa hasta alcanzar su actual cargo de gerente de marca, patrocinios, eventos y Web de Telefónica Móviles Argentina, donde «tengo que manejar un montón de áreas chiquitas que hoy poseen un auge importante en el mercado; sólo con el sector patrocinios -se entusiasma- se pueden hacer tantos eventos, tener la Web con la explosión de lo digital que abre infinitas posibilidades, como la que hicimos festejando el Día del Amigo que fue un desafío y un logro».

Periodista: Telefónica, Movistar y Speedy auspician eventos de esquí, básquet, polo, ¿por qué ese interés por el deporte?
Adriana Felella: Nosotros creemos realmente en el deporte. Es uno de los ejes estratégicos en que trabaja la compañía desde hace años. El deporte posee muchos de los valores que tenemos como marca, es movimiento, energía, competencia, liderazgo, innovación, alegría, esfuerzos de superación. Siempre que podemos llevamos el deporte a los lugares donde estamos. ¿Un ejemplo? En Chapelco somos sponsors del tetratlón Chapelco -una de las competencias combinadas más importantes a nivel nacional-, del campeonato de Snow Polo, auspiciamos la carrera de Bajada de Antorchas.

P.: ¿Por qué hicieron base en Chapelco?
A.F.: Es que buscamos estar junto a la gente en sus momentos de esparcimiento, de relax. Así como acompañamos en el verano a la gente a las playas, en invierno la acompañamos en la nieve. Hay otros lugares de nieve, pero consideramos que Chapelco suma atractivos y no dejó de crecer. Estamos ofreciendo competencias, dando beneficios, espacios de descanso y de encuentro a lo largo del cerro, presentando minirrecitales, programando actividades after esquí, entregando banda ancha de Movistar y de Speedy para que la gente navegue allí gratuitamente.

ALCANCES

P.: ¿Cómo decidieron dar apoyo al esquí, el polo, el básquet, el fútbol? ¿Eligieron el básquet por «Manu» Ginóbili?
A.F.: El básquet ha crecido mucho en los últimos años en la Argentina. Es el segundo deporte en el país por convocatoria de público. Pero, además, es un deporte cálido y accesible y uno de los más federales. No todos los deportes llegan a todo el interior del país, en cambio el básquet tiene canchas hasta en las ciudades más chiquitas. Y su Liga Federal de Básquet. Nosotros abarcamos todo el país, y estar con el básquet y el fútbol nos da un alcance amplísimo.

P.: ¿La presencia en el fútbol es porque les da incomparable visibilidad?
A.F.: Estamos presentes desde la estática en las canchas, a la Copa Libertadores o la Copa América. Y tenemos la Selección Movistar, un proyecto muy lindo que viene de España y tenemos como grupo. Juntamos a los mejores jugadores latinoamericanos que están en equipos de Europa, como Sergio «Kun» Agüero, Lionel Messi, Roberto Abbondanzieri, Farid Mondragón y Diego Forlan, entre otros. Buscamos con esto tener «un patrocinio a medida», un conjunto de jugadores con nuestra propia camiseta. En diciembre pasado la Selección Movistar, dirigida por Carlos Bianchi y Messi a la cabeza, enfrentó al combinado Ronaldinho y sus amigos en el estadio Juan Gilberto Funes de San Luis. El encuentro conmocionó a la provincia. Y lo recaudado sirvió de ayuda a Proniño.

P.: ¿Qué le pasa al Grupo Telefónica con el golf y el rugby?
A.F.: Tenemos una marca multitarget y tratamos de cubrir los distintos segmentos. En rugby hacemos una apuesta fuerte, auspiciamos todo lo que sea de URBA (Unión de Rugby de Buenos Aires). Con el golf hacemos cosas más chiquitas del orden de eventos corporated, pero estamos planeando entrar en otros segmentos.

P.: ¿Es por eso que se han ampliado en el apoyo a espectáculos musicales, artísticos, sociales y culturales?
A.F.: Hace años que venimos trabajando con la música. Hemos estado junto a músicos consagrados, a famosísimos artistas internacionales. Ahora vamos a comenzar a apostar también a artistas nacionales menos conocidos y a músicos noveles.

P.: ¿Cómo van a hacer para pasar de U2, Bob Dylan y Soda Stereo a conjuntos desconocidos?
A.F.: Es un nuevo aspecto que vamos a explorar; ayudar a la gente joven a desarrollarse, a comunicar lo que hacen y así que puedan crecer. Vamos a iniciar la búsqueda de artistas con talento que merecen ser apoyados. Estamos trabajando para encontrar un método que nos permita conseguir mucho material interesante, al que la gente pueda acceder fácilmente y a que nos sirva para que el público pueda disfrutar de la música de todos, de todo tipo de música. Estamos viendo cómo hacer el casting, pensamos en algo digital, quizás algo con la Web, es ahí hacia donde estamos yendo. Hacia fin de año vamos a poder dar a conocer esta propuesta.

P.: ¿Por qué están pensando en ese método y no en hacer un megarrecital?
A.F.: Eso no lo descartamos como alternativa, pero a ese tipo de eventos llegan las bandas consagradas. Lo que queremos es estar en una instancia previa, salir al encuentro de bandas jóvenes, que no tienen la oportunidad de hacerse ver, que necesitan un empujón. Estamos explorando un espacio para esos artistas, para esos grupos. El verano pasado en los recitales que ofrecimos todos los fines de semana en los paradores de la Costa y Punta del Este, ya unimos bandas conocidas con otras no tan conocidas.

P.: ¿Tienen planes respecto de las artes plásticas?
A.F.: Nos hemos ido acercando al arte y acercando el arte a la gente. Un excelente ejemplo de esto es la obra que el 14 de abril realizó Julian Beever en Cerrito y Diagonal Norte, a metros del Obelisco, para la campaña «Somos más, podemos más». Beever es un artista británico, que está viviendo en México, y que se hizo famoso por los dibujos tridimensionales en tiza que realiza en el pavimento. Logra efectos de profundidad, de diversos niveles, pintando sobre un piso absolutamente liso. Ese acontecimiento plástico fue una movida muy fuerte, que nos dio grandes satisfacciones. Así también desplegamos una campaña sobre el concepto de comunidad, sobre el lema de «somos más, podemos más», que diseñaron con libertad creadora consagrados artistas locales y transformamos en grandes murales aéreos en vía pública. Estuvieron Renata Schussheim, Edgardo Giménez, Rogelio Polesello, Pablo Bernasconi, Juan Pablo Zaramella, Ezequiel García y Carolina Antoniadis.

Entrevista de Máximo Soto