"Just do it" ("hazlo") es probablemente la frase más conocida del mundo del marketing deportivo y emblema de Nike, la marca estadounidense que la emplea. Creada por la Wieden & Kennedy, uno de sus ideólogos reveló su oscuro origen: está inspirada en un asesino.
El contenido al que quiere acceder es exclusivo para suscriptores.
En una entrevista con la revista Dezzen, Dan Wieden contó que la frase tuvo su origen hace casi 30 años, inspirada en Gary Gilmore, un asesino de Utah que en 1977 antes de ser ejecutado por sus crímenes dijo "let's do it" ("hagámoslo") frente al pelotón de fusilamiento.
Widen tomó esas palabras y comenzó a modificarlas y buscar alternativas hasta que finalmente llegó a "Just do it". El primer anuncio en que se vio el slogan fue el que protagonizó un octogenario que corría por la calle y cerraba con la hoy emblemática frase.
"Hicimos cinco spots diferentes de 30 segundos. Pero la noche anterior (a una reunión con Nike), estaba preocupado, porque no había una sensibilidad común entre ellos. Algunos eran graciosos, otros eran solemnes. Por eso, pensé... 'necesitamos un nexo para poner a todos juntos'", contó Wieden.
Y agregó: "Escribí alrededor de cuatro o cinco ideas. Las estreché hasta la última, que fue 'Just do it'. La razón por la que hice esa fue divertida, porque recordaba un hombre en Portland... él mató a un hombre y a una mujer y fue puesto ante un pelotón de fusilamiento. Y le pidieron que dijera sus últimos pensamientos y dijo: 'Let's do it'. ¿Cómo se hace un último desafío que seguramente se vaya a perder? Entonces pensé, bueno, no me gusta 'let's do it', por eso lo cambié por 'Just do it'".
Dejá tu comentario