Boca Juniors apuntará durante este año a vincular su nombre/marca a la apertura de tiendas exclusivas de merchandising, hoteles, el lanzamiento de programación de televisión exclusiva y la comercialización electrónica de las entradas a partidos y eventos organizados por el club, entre otras fuentes de ingresos «no tradicionales» en el fútbol.
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Así lo anunció Orlando Salvestrini, quien hasta hace algunas semanas era el CEO de Pago Fácil -vendida por Franco Macri a la estadounidense y ex socia Western Union- y hoy es quien encabeza dentro de la estructura de Boca Juniors el negocio de la comercialización de la imagen y el «merchandising».
También confirmó un adelanto de este diario el año pasado: durante 2007 la estrategia del club se focalizará en imponer su imagen en Estados Unidos y en México, incluyendo la posible «importación» de jugadores de esos orígenes para crear «lealtad de marca» en esos dos megamercados.
Cambio
Los anuncios formaron parte de una conferencia que dio Salvestrini la semana pasada en la inglesa Universidad de Greenwich, explicando el cambio operado en el mundo «bostero» en los últimos once años (o sea, durante la presidencia de Mauricio Macri). Su audiencia estuvo formada, según informó el propio Salvestrini, por estudiantes de marketing deportivo y «sports management».
Sin embargo, lo académico no fue el único motivo de su excursión por las Islas Británicas: según cuenta Salvestrini vía e-mail, también visitó las sedes de los clubes Manchester United (uno de los que más factura en el mundo por venta de imagen y mercadería asociada), Chelsea, Arsenal y West Ham United.
Seguramente la única razón de esta última visita debe haber sido la nostalgia por los días en que Carlos Tévez jugaba con la camiseta auriazul.
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