Comercios eluden prohibición y liquidaciones llegan al 70%

Las vidrieras de los principales locales comerciales están invadidas, como ya es habitual en esta época, por carteles ingeniosos que anuncian ofertas de hasta un 70% y eluden la prohibición de la ley.

«Fin primavera-verano», «Gran feria», «Estamos de Off», son algunos de los ingeniosos carteles que visten desde la primera quincena de este mes las vidrieras de las grandes marcas. Lejos de ser una novedosa estrategia de marketing, buscan evadir la ley porteña que impide que las liquidaciones comiencen antes del 1 de febrero. Así y todo, los locales anuncian descuentos de hasta un 70%, aunque, como siempre, son pocos los que los cumplen.

Después de las fiestas y mientras los comercios desarmaban el arbolito navideño, comenzaban a aparecer los primeros «off». En un recorrido realizado por Ámbito Financiero por los principales shopping y centros comerciales porteños se revelaron descuentos de hasta un 70%, pero con pocos clientes, algo esperable para enero, cuando, según explicaron los comerciantes, muchos están de vacaciones fuera de la Ciudad.

En una zapatería de mujeres anuncian en la vidriera descuentos de hasta un 50%, pero las rebajas son de apenas entre un 10% o un 20%. «Toda la mercadería de verano ya está liquidada con rebajas de $ 70 en algunos casos», explicó una de las vendedoras, que además sostuvo que ya ingresó mercadería de la próxima colección otoño-invierno: «Es un anticipo de lo que vendrá; por eso los precios son bajos, es ideal para comprar ahora». Otra zapatería está decorada con carteles coloridos de ofertas, aunque algunas son engañosas, ya que inflan los precios viejos y de esta forma simulan que la rebaja es mayor de la que realmente aplican: por ejemplo, el precio real de unos zapatos que figuran como de $ 280 era de $ 260 y hoy cuestan $ 210, un descuento efectivo del 19%.

En las casas de carteras, las liquidaciones también empezaron temprano, aunque no en todos los productos, sino en algunos específicos: «Las rebajas se hacen en los calzados y en las carteras de esta última colección», explicaron en un local. Así, los zuecos que estaban a $ 448 hoy cuestan $ 100 menos ($ 348), más de un 22% de descuento. En otra de estas casas, las rebajas alcanzan también estas cifras, con liquidaciones de casi $ 100 ($ 430 a $ 390).

A pesar de la Ley 3.504, aprobada el año pasado por la Legislatura porteña, las liquidaciones se están realizando como ya es costumbre en esta época del año. Hasta en algunos casos, los locales adelantaron las rebajas. «Las liquidaciones de temporada se pueden anunciar únicamente como liquidación o como liquidación de fin de temporada», detalla la ley; por eso las casas de ropa anunciaron los descuentos evitando esta palabra. Además, la ley establece que las liquidaciones de verano se pueden llevar a cabo dentro del período que va del «1 de febrero al 31 de marzo».

En casas de indumentaria anuncian de manera elegante los descuentos, pero evitando la palabra «liquidación».

«Nosotros ya comenzamos con la segunda liquidación; los precios siguen bajando», explicó una de las vendedoras de un local de ropa femenina. Una pollera que en diciembre costaba $ 258 hoy sale $ 184, casi un 30% menos. «Esta ley no perjudica las ventas, tiene como fin aclararle al público la verdad de los precios», sostuvo Víctor Hugo Benyakar, presidente de la Cámara de Indumentaria de Bebés y Niños (CAIBYN). Es que esta ley obliga a las empresas a aclarar el precio anterior y el precio actual. Aunque al mismo tiempo Benyakar se mostró disconforme con poner una fecha específica para el comienzo de las liquidaciones.

«Hay que buscar que el cliente sea consciente de lo que compra, con ofertas claras y detalladas, así se beneficia también el comerciante», concluyó el presidente. Por su parte, la Cámara Industrial Argentina de Indumentaria (CIAI), a través de un comunicado en su página de internet, se muestra totalmente en contra y anuncia que «se están realizando gestiones políticas y técnicas para defender el derecho de los compradores y que éstos puedan tener acceso a las promociones sin tener un día específico».