Contra la ley, ya hay liquidaciones. Igual atraen poco

Los comercios lucen carteles que anuncian las tempranas liquidaciones. Son pocos los que respetan la ley y buscan atraer clientes con promociones engañosas.

El dicho «hecha la ley, hecha la trampa» parece encuadrar a la perfección en la situación que hoy atraviesan los principales comercios porteños. A pesar de la flamante norma que establece que a partir del 1 de agosto se comienza con las liquidaciones de invierno, la mayoría de los locales de indumentaria, zapatos, carteras y accesorios ya cuentan con descuentos por fin de temporada de hasta un 70%. Algunos buscan evitar la palabra «liquidación» y la suplantan por otras como «sale», descuentos o promociones, aunque son muchos los que parecen ignorar la nueva norma y ni si quiera evitan el término.

En un año en el que las promociones estuvieron siempre vigentes, parece que las liquidaciones, que violan la ley, no trajeron mayor activación en el mercado. Desde los comercios explicaron que las promociones que se hacen con las diferentes tarjetas de crédito en las que hay descuentos de hasta un 40% mantiene activas las ventas durante todo el año, por lo que el fin de temporada no atrae a los compradores. Es que, por ejemplo, hay prendas que estuvieron rebajadas hasta un 40% y hoy en liquidaciones bajaron sus precios entre un 20% y un 30%.

En el shopping Alto Palermo, las vidrieras de todos los negocios están invadidas de carteles. En la casa de carteras, zapatos y accesorios XL anuncian liquidaciones. Además, como lo establece la ley, indican el precio anterior y el actual, para que el cliente sepa cuál es el verdadero descuento. «Hace un mes que empezamos con los descuentos, pero van variando y se van sumando nuevos productos y las rebajas se incrementan», explicaron desde el local. Allí las botas hoy cuestan $ 448, cuando antes costaban $ 518; lo mismo sucede con los cinturones (antes $ 315 hoy $ 289).

En Akiabara, las rebajas también se vislumbran desde las vidrieras: aunque evitan utilizar la palabra liquidación, anuncian los descuentos con la frase «fin otoño invierno...», pero en Little Akiabara -la misma marca, pero para los más pequeños- los descuentos los anuncian con la palabra «liquidación»: allí las bajas son de hasta un 25%. En Grimoldi tampoco evitaron anunciar el fin de la temporada y en su vidriera muestran rebajas sólo de un 10%. Los zuecos que hace algunos días costaban $ 270 hoy valen $ 210.

Estar a la moda este invierno fue entre un 20% y un 25% más caro que el año pasado, por lo que las rebajas no parecen ser tan tentadoras. En el local Wrangler son más cuidadosos; allí se pueden ver las clásicas calcomanías que indican descuentos. «La preliquidación comenzó hace un mes, la liquidación propiamente dicha empezó hace 15 días», explicaron los vendedores del local. «Los precios no van a bajar más, éste es el límite de rebajas. Algunas alcanzan hasta el 50%, depende de la prenda», agregaron.

La Ley 3.504 busca proteger a los consumidores de publicidad engañosa y prohíbe que se hagan las liquidaciones por fin de temporada antes del 1 de agosto. Además establece un límite máximo de dos meses de promoción, así los descuentos se pueden realizar sólo hasta el 30 de septiembre. La norma reglamentada desde marzo último establece que se debe anunciar la liquidación en castellano y que se deben aclarar los precios anteriores, los actuales y la rebaja.