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 La historia de M&M - 2 ^a parte - En 1964, ya de regreso con su familia, Forrest Mars se fusionó con el negocio de golosinas familiar: conformando la firma Mars Inc, que ya contaba con una nueva fábrica en Veghel, Holanda. Mars Inc incorporó la marca de arroz Uncle Ben, "con la cual se convirtió en la primera empresa en aplicar la modernas técnicas de producción para rehogar el arroz en grandes escamas para producir un arroz de grano largo".

El resultado de la unión entre M&M y Mars Inc produjo algunas de las golosinas favoritas de varias generaciones de niños y mayores. Al retirarse Forrest Mars, el negocio pasó a manos de sus hijos. Entre los familiares actuales de Mars se encuentran: los hermanos Forrest Mars Junior, el actual presidente y ceo John Mars y, por último, su hermana Jacqueline Mars Vogel.

Mars pasó de ser una compañía de golosinas valuada en u$s 300 millones en 1970, a aproximadamente u$s 14 mil millones en la actualidad. Uno de los factores mas importantes que contribuyeron a este éxito, más allá del exquisito sabor de las golosinas, fue el hecho de que las marcas de Mars siempre estaban y estan a disposición del público cuándo y dónde estos consumidores quisieran comprarla.

En este sentido, los canales de distribución ocupaban un lugar central en la política de la compañía. Cualquier estadounidense promedio podía y puede encontrar sus golosinas favoritas de Mars -como M&M's, Milky Way, Snikers y Twix- tanto en la tienda pequeña de un pueblo, en la gran ciudad, asi como tambien en la última estación de servicio, en un desierto.

Hoy, los productos de Mars son consumidos en más de 100 países, y la empresa Mars Incorporated cuenta con fábricas y oficinas propias en más de 60 países alrededor del mundo. El portafolio de Mars Inc abarca las siguientes categorías: snacks, alimentos para animales, alimentos para el consumo humano, electrodomésticos (siste-

mas automatizados de pago y distribución de bebidas.

Los M&M nacieron a partir de la idea de Forrest Mars de realizar caramelos o dulces de chocolate con leche. El concepto original consistía en poder vender chocolates que resistieran el paso del tiempo, incluyendo el temido verano, fatal para el chocolate. Lo lograron, con un éxito que perdura hasta nuestros días.