Furor en comercios por merchandising para el Mundial

La calle Florida y los locales de la Ciudad están todos adornados con el merchandising del seleccionado argentino, lo que provocó un alza en las ventas a sólo días del Mundial.

Como cada cuatro años, la Ciudad se viste de celeste y blanco; en las calles abundan las banderas argentinas y crece el espíritu mundialista. Es que todos quieren estar listos para alentar a la Selección de Diego, y eso se refleja en las ventas del merchandising del Mundial. Según estimaron los especialistas, hay un 25% de incremento en comparación con el último Mundial. Los comerciantes indicaron que la Copa del Mundo y el Bicentenario dispararon las ventas.

«El Mundial de 2002 Corea-Japón en números fue el peor de la historia, por la crisis económica; Alemania 2006 fue mejor, pero sin lugar a duda este Mundial es el mejor de los últimos años», explicó Hernán Bernachia, presidente de Branding Merchandising. Si bien a diferencia del último Mundial no hay productos novedosos ni ingeniosos, «se busca hacer artículos de calidad y más deli-

cados», indicó Bernachia. Además, sostuvo que las ventas en el último semestre crecieron más del 50%, y un 25% fue producto del Mundial. Los festejos por el Bicentenario también dispararon las ventas, especialmente de banderas.

Una de las prendas más elegidas por los argentinos para alentar al seleccionado del «10» es la camiseta; «se venden entre 15 y 20 remeras de Argentina por día», dijeron desde el local deportivo Sport Line, en Florida al 600. «Las ventas crecieron un 50% estas últimas dos semanas; además, se ven incrementadas por el Día del Padre», señalaron los vendedores del local. La camiseta del seleccionado argentino cuesta

$ 299, y aquellos fanáticos que quieran agregarle el número y el nombre de su jugador favorito deben abonar entre $ 50 y $ 80 más.

La indumentaria no oficial también tiene gran demanda; se pueden conseguir prendas de buena calidad y a precios mucho más económicos. En el Paseo de Compra de Caballito, en Rivadavia y Centenera, la camiseta titular cuesta $ 80 y $ 100 la suplente, y el equipo de pantalón y campera vale $ 200. «La demanda creció muchísimo este último fin de semana; vienen muchos a buscar la camiseta», comentó uno de los vendedores del lugar.

El merchandising es muy variado: se pueden conseguir desde bufandas, gorros, cornetas, tazas hasta abrigos para perros, todo con los colores de la Selección. Aunque, según aseguraron desde los locales, la gente se inclina por lo clásico. Lo que más se lleva son las banderas, camisetas y gorras, todo lo que se usa para la previa y para los festejos, según coincidieron los vendedores ubicados sobre la calle Florida, que decoran la peatonal con el espíritu mundialista.

«La semana del Bicentenario, lo que más se vendió fueron banderas, pero ahora la gente busca cornetas y gorras, y aquellos que quieren gastar más se inclinan por las camisetas», explicó el comerciante del bazar All Gifts ubicado en Corrientes al 2000.

«Se buscan productos que acompañen los festejos, por eso las bufandas y los gorros polar son los más requeridos junto con las cornetas», señaló Bernachia. Además, según expresó, muchas empresas este año crearon un pack de artículos mundialistas para los festejos, que regalaron a sus empleados.

Las marcas de ropa interior también aprovecharon el Mundial para lanzar una línea exclusiva. Sweet Victorian ya tiene en los locales conjuntos de musculosa y culotte, $ 84 y $ 38, respectivamente, que, según indicaron, ya están agotados. «Tanto jóvenes como mayores vienen en busca del conjunto que está agotado y en fábrica ya no se consigue», señalaron en la lencería Victoria Garrido, en Rivadavia y Parral. Además, en el local se venden boxers de hombres con los colores argentinos, pero no han tenido tanta demanda como la ropa femenina.