Guerra en internet por la publicidad

San Francisco - Nadie supera a Google en ingresos publicitarios on line, pero las grandes compañías de internet están afilando sus armas para incrementar sus ganancias por anuncios y acortar las distancias. Tras años de que el sector cuestionara su rentabilidad, Twitter anunció esta semana que empezará a introducir mensajes pagados por empresas como forma de publicidad junto al resto de sus «tweets». La llegada de la publicidad a la que hasta ahora era una de las pocas webs sin anuncios, se hará en principio de forma muy tímida para que no sea rechazada por los usuarios.

Cuando el usuario busque un término determinado en Twitter, los resultados incluirán sólo un mensaje o «tweet» pagado que, como el resto, tendrá un máximo de 140 caracteres. Entre los primeros anunciantes estarán compañías como la cadena de cafeterías Starbucks, Sony o Virgin America.

Basándose en los anuncios patrocinados que aparecen a la derecha de los resultados de búsquedas, Google cimentó un imperio publicitario en internet que le permite ingresar cada año unos u$s 20.000 millones y que sus competidores Microsoft y Yahoo intentaron copiar sin éxito. Biz Stone, cofundador de Twitter, señaló que la compañía tardó tanto en incluir anuncios porque «quería que el valor para el usuario estuviera por encima del beneficio». Con 70 millones de usuarios que no pagan nada por usar el servicio, Twitter se financió hasta ahora con aportaciones de compañías de capital-riesgo y los ingresos de recientes acuerdos con Google y Microsoft.

Otra firma dispuesta a probar este tipo de anuncios estilo Google es Apple, que la semana pasada anunció su plataforma publicitaria iAd. La entrada de Apple en el mercado de la publicidad para móviles, según algunos expertos, moverá u$s 1.600 millones este año.

Agencia EFE