Nueva tarjeta Itaú-Movistar

Sergio Feldman (CEO de Banco Itaú), Ernesto Gardelliano (gerente general de Movistar) y Martín Lang (CEO de Mastercard). Las tres empresas lanzaron una tarjeta conjunta.

Cuando parecía que los «co-branding» (acuerdos de marca compartidos) desaparecían Movistar, el Banco Itaú y MasterCard reflotaron esa herramienta de marketing pensada para fidelizar clientes propios y ganar nuevos.

Las tres empresas lanzaron una tarjeta de crédito que emitirá el grupo financiero brasileño, administrará la firma estadounidense y estará destinada a los usuarios de la empresa de telefonía móvil española.

El esquema es el habitual en estos casos: los clientes acumularán puntos con sus consumos que les permitirán acceder a nuevos celulares, paquetes de servicios y descuentos en recargas, beneficios en indumentaria, electrodomésticos, hipermercados, restoranes y paquetes turísticos. Esos puntos se llamarán «movis», y por cada $ 5 que el usuario pague con su tarjeta acumulará uno de esos puntos.

Acuerdo previo

Del lanzamiento de este producto participaron Sergio Feldman (CEO de Banco Itaú Argentina), Martín Lang (CEO de MasterCard Argentina) y Ernesto Gardelliano, gerente general de Movistar. La entidad financiera y Telefónica, accionista principal de Movistar, ya tienen un acuerdo similar en Brasil, donde la empresa de celulares del grupo español actúa con la marca Vivo. Allí -en un mercado mucho más bancarizado que el argentino, es cierto- en dos años emitieron 800.000 plásticos.

En la Argentina Movistar tiene unos 16 millones de clientes; por su parte el Itaú cuenta con una red de 81 sucursales y 180 cajeros automáticos; en tanto MasterCard abarca cerca del 25% del mercado de tarjetas de crédito.