El rol de la mujer en marketing

Buscar entender el impacto del liderazgo femenino en el marketing digital es una forma de proveer a todas las mujeres un propulsor al cambio.

Las conquistas femeninas en ámbitos como el marketing digital crecen exponencialmente. 

Con el transcurrir de los años, gracias a la lucha constante y la perseverancia por conseguir derechos, el rol de la mujer en el mundo ha cambiado. Mientras que todavía es importante entender las cuestiones que permanecen arraigadas a una tradición carente de equidad y que privan a la mujer de independencia, también es fundamental poner foco en todo lo que se logró y usarlo como motor que siga moviendo las masas femeninas a ese lugar de líderes poderosas.

Con las huellas de la transformación digital y la globalización, se puede ver la magnitud que han tomado las tecnologías en cambiar el rol de los medios, el marketing, la publicidad y el ámbito comunicacional. Es por eso que buscar entender el impacto del liderazgo femenino en el marketing digital es una forma de proveer a todas las mujeres un propulsor al cambio.

Actualmente, se busca emanar todas estas cualidades que fomenten la igualdad de oportunidades a partir de la creación de vínculos poderosos entre las marcas y su audiencia. El enfoque está puesto en generar comunicaciones significativas y experiencias que motiven el crecimiento empresarial, buscando que la identidad de la marca esté puesta sobre la autenticidad, la expresión personal y la honestidad.

Se logra impulsar el liderazgo femenino a través de políticas de género igualitarias que traigan a la mesa inclusividad. La diversidad de perspectivas es esencial para proporcionar nuevas ideas y roles determinantes; la participación de la mujer en el rol de liderazgo porque el talento no tiene género. Un entorno de trabajo capaz de proporcionar oportunidades de crecimiento y desarrollo es fundamental para transmitir estos valores de liderazgo a las marcas y clientes.

¿Qué caracteriza a un buen líder en el ámbito del marketing digital?

Ser una persona inspiradora y carismática, que pueda motivar y guiar a un equipo hacia el éxito. La capacidad de percibir las necesidades del otro, a partir de la empatía y escucha genera conectividad y vínculos esenciales para construir buenas estrategias de marketing y contentar a los miembros del equipo y de las marcas. Una visión estratégica es fundamental para identificar oportunidades y tomar decisiones en momentos de encrucijada.

En un mundo globalizado como el de hoy, la capacidad de comunicación clara y efectiva es crucial para generar estrategias sólidas y transmitir los objetivos hacia afuera. Varias de las grandes empresas de medios y de marketing, como BBDO y Crispin Porter + Bogusky tienen líderes mujeres que han disparado los activos a las nubes y llevado a sus negocios a logros sensacionales. Mientras que la agencia de publicidad liderada por Marianne Heiß (BBDO) tiene un valor neto de casi US$33 billones, la ejecutiva Marianne Malina ha llevado a CP+B a tener una ganancia promedio de US$98 millones anuales.

La influencia de estas mujeres no es menor, y son impulsoras al cambio. El paso de la mujer en el marketing digital deja huellas a partir de la participación inclusiva. Por medio de enfoques colaborativos y capacidades de motivación de equipo se pueden lograr planes de negocios con resultados excelentes que resaltan la capacidad de la mujer, que tan puesta en duda puede estar. Puede suceder que, bajo una mirada patriarcal, a la mujer no se la considere apta para liderar ni tomar decisiones importantes en una empresa, sino que limitarla a las trivialidades o cuestiones más arraigadas al servicio, maternidad y espacio privado. Remarcar los logros femeninos en este ambiente es esencial para ocasionar hambre de liderazgo.

Constantemente se pueden ver las distintas adversidades que las mujeres enfrentan, tales como el encasillamiento en el rol de madre, la constante sexualización de los cuerpos o la falta de seriedad con las cuales se perciben en el ambiente laboral tradicional. Enmarcarlas es un modo de entender que la falta de igualdad de condiciones necesita ser cambiada. Pero también, debemos valorar todo lo que la mujer ha logrado y usarlo como escalón.

Las conquistas femeninas en ámbitos como el marketing digital crecen exponencialmente. Esto se puede ver en la proliferación del liderazgo femenino en empresas de publicidad tales como Dentsu y Accenture, dos de las agencias publicitarias más grandes del mundo, que se ven lideradas por mujeres. Asimismo, Maggie Chan Jones, por ejemplo, fue nombrada por Forbes como una de las CMO (Chief Marketing Officer) más grandes del 2017, gracias a su liderazgo en SAP. Se busca emanar estas fortalezas, asimilar todo lo que se ha construido y propagar estos ideales para que el rol de la mujer siga proliferando.

Es debido a todo aquello que se ha transitado que, como mujeres, se busca agradecer a generaciones previas por la valentía de su manifestación. Las posibilidades que se introducen hoy no serían reales si no fuese por la lucha contra las opresiones y limitaciones impuestas. Según Fortune (Revista global de negocios), se ha demostrado que las directoras mujeres han tenido un rendimiento promedio de un 74% de los activos en comparación de un 69% en empresas lideradas por hombres. A su vez, entre 2015 y 2020, la cantidad de CEOs mujeres aumentó del 5,5% a un 10% en la Bolsa de Valores de Australia.

Según un análisis estadístico recientemente liderado por la compañía de Software Zenger Folkman, las mujeres superan a los hombres en 13 de las 19 competencias claves de liderazgo. Los números comienzan a acompañar el terreno ganado pero llegaremos a la meta el día que seamos pioneras de un presente en el que ser mujer y líder no sea noticia.

Fundadora de THE B. DNA