Apple, Google y Microsoft son las tres marcas más valiosas del mundo, según el informe Best Global Brands 2017.
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Publicado por la consultora de marca Interbrand, y que lleva por título Growth in a Changing World (Crecimiento en un mundo cambiante), la 18ª edición del informe recoge las 100 marcas más importantes del mundo por valor de marca y analiza, además, cómo éstas crecen en un contexto tan desafiante como el actual.
"Estamos viviendo una época de cambio muy emocionante, a escala social, tecnológica e industrial, que impacta en todos y cada uno de los aspectos de la economía y de la vida", afirmó el CEO global de Interbrand, Jez Frampton.
"En este contexto, el crecimiento es un reto aún mayor y, por ello, los negocios necesitan más que nunca a las marcas. El informe Best Global Brands entiende que las marcas son una plataforma para el crecimiento", añadió.
Las tecnológicas Apple y Google mantienen los dos primeros puestos por quinto año consecutivo. El valor de la marca que fundó Steve Jobs crece un 3% hasta los u$s 184.154 millones, mientras que el de Google alcanza los u$s 141.703 millones gracias a un incremento del 6%.
Microsoft, por su parte, aumentó su valor un 10% y escala hasta la tercera posición. Le sigue Coca-Cola en el cuarto puesto y completan el Top 10 Amazon, Samsung, Toyota, Facebook (que sube desde el 15º lugar en 2016 hasta el 8ª, entrando por primera vez en el Top 10), Mercedes-Benz e IBM.
Por otro lado, cabe destacar la vuelta a Best Global Brands de Ferrari. Cuatro años después de su última aparición, la marca italiana se valora en u$s 4.876 millones y se posiciona como la 88º más valiosa del mundo. Asimismo, entran por primera vez Netflix (78ª) y Salesforce.com (84ª) con valores de marca de u$s 5.592 y u$s 5.224 millones, respectivamente.
"Es interesante que la mitad de las 10 marcas más valuadas pertenezcan al sector tecnológico. Esto da cuenta de la capacidad que tienen estas marcas de centrarse en las necesidades del cliente, en utilizar la tecnología para reforzar su cercanía y ser flexibles a los cambios del contexto. Tras características vitales que contribuyen al crecimiento y a la generación de valor", indicó Máximo Rainuzzo, Presidente de Interbrand Cono Sur.
LAS 100 MARCAS MÁS VALIOSAS
01 Apple 02 Google 03 Microsoft 04 Coca-Cola 05 Amazon 06 Samsung 07 Toyota 08 Facebook 09 Mercedes-Benz
10 IBM 11 GE 12 McDonald's 13 BMW 14 Disney 15 Intel 16 Cisco 17 Oracle 18 Nike 19 Louis Vuitton
20 Honda 21 SAP 22 Pepsi 23 H&M 24 Zara 25 IKEA 26 Gillette 27 American Express 28 Pampers 29 UPS
30 J.P. Morgan 31 Budweiser 32 Hermès 33 Ford 34 eBay 35 Hyundai 36 NESCAFÉ 37 Accenture 38 Audi 39 Nissan
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