EE.UU.: revés de Corte a Google por publicidad

 Washington - La Corte Suprema de Estados Unidos rechazó ayer el pedido de Google de suprimir una acción colectiva que involucra demandas de que la firma engañó a anunciantes en California respecto a la colocación de sus anuncios a través del servicio Adwords.

La decisión de la Corte de no oír el caso mantiene vigente un dictamen de septiembre de 2015 de la Corte de Apelaciones del Noveno Circuito de Estados Unidos en San Francisco de que el litigio podría proceder como una demanda colectiva que represente a los anunciantes que utilizaron el servicio entre 2004 y 2008.

En la demanda de 2008, Google -que es parte de Alphabet- es acusado de violar las leyes de publicidad de California al engañar a los anunciantes respecto de la colocación de sus anuncios.

El servicio Adwords tenía como objetivo principal colocar anuncios junto a resultados de búsqueda relevantes de Google. Pero los demandantes dijeron que la empresa debió informarles además que los anuncios aparecerían a su vez en lugares no deseados como páginas de error y sitios de internet no desarrollados, conocidos como dominios sin contenido.

Demanda colectiva

Un juez en una Corte de distrito federal dictaminó en 2012 que el caso podría no proceder como una acción colectiva debido en parte a que cada anunciante fue perjudicado de distinta manera y habría pagado una suma diferente por los anuncios en cuestión, dijo el magistrado.

Pero la Corte de Apelaciones revirtió el fallo de la corte de distrito, lo que llevó a Google a solicitar a la Corte Suprema de Estados Unidos que intervenga.

Según un precedente en la Corte Suprema de Justicia ocurrido en 2011, que involucra demandas presentadas por empleados de la cadena Walmart Stores, las acciones colectivas pueden proceder sólo si cada demandante hizo un reclamo similar.