“La TV ávida suele alargar tiras más de lo necesario”

Culell, ex socio de TInelli: «Lo aplaudo como productor porque genera productos vendibles, pero eso no significa que lo elija como espectador».

«A Marcelo Tinelli, Cris Morena y Adrián Suar los aplaudo como productor, porque generan productos vendibles que el gran público apoya, pero no por eso los elijo como espectador», dice Pablo Culell, socio de Sebastián Ortega en la productora «Underground», responsables de «Los exitosos Pells» en «Telefé», que esta semana termina de grabarse, y que el año pasado produjeron la multipremiada «Lalola», vendida a 65 países.

«Underground» surgió cuando Ortega y Culell se alejaron de Marcelo Tinelli, para quien habían realizado «Disputas» o «Sol negro» entre tantas otras, y con su productora debutaron con «El tiempo no para», en el «Canal 9» de Daniel Hadad. Este año volvieron al prime time de «Telefé» con «Los Pells» y serán los encargados de la próxima tira central de esa emisora, que comienza a grabarse en agosto.

Sobre el final de «Los Pells», para el que restan 20 capítulos, Culell apuntó: «Buscamos que sea lo más sorpresivo posible. Estarán interactuando los dos Pells, Martín y Gonzalo (Mike Amigorena) quienes junto a Carla Peterson buscarán arruinar a Franco (el personaje de Hugo Arana, dueño del canal de TV). Tendrá bastante despliegue y aún resta que aparezca Cecilia Rosetto, última celebridad de una tira que tuvo invitados especiales casi cada semana». Conversamos con Culell.

Periodista: Más allá de las muchas virtudes que mostró «Los Pells», no lograron sortear la misma dificultad en la que caen todas las tiras: la recurrencia.

Pablo Cullel: Hay que admitir que en el formato tira es imposible que no la haya, pues está en la base misma de este formato. Uno intenta proponer un disparador original y con personajes interesantes, pero las reiteraciones son más probables todavía si una tira que fue pensada para 120 episodios termina ampliándose a pedido del canal. Además, este tipo de tiras, que tienen historias más cercanas al unitario, corren ese riesgo porque es más complejo el cuento contado cada día, que en los 12, 24 y hasta 36 episodios como tienen los unitarios. Diría que 120 capítulos es el tope para conservar cierta dosis de originalidad, luego aparece la recurrencia por esa exigencia del canal que piensa, además, en la veta comercial.

P.: El rating acompañó mejor que en sus anteriores tiras, aunque eso puede atribuirse al canal líder que es «Telefé», mientras antes trabajaron en «Canal 9» y «América».

P.C.: En «El tiempo no para» o «Lalola» no tuvimos gran audiencia porque se trataba de canales de bajo encendido y, aun así, era bueno para esas emisoras. Ahí conseguimos público cautivo, éxito de critica y target interesante para el anunciante, es decir, rating más cualitativo que cuantitativo. Eran y son programas ABC1, con venta internacional inclusive. El rating de «Los Pells» entonces es proporcional en función del canal que lo emite, es un número bueno para «Telefé», por tratarse de un programa de esas características, no del todo popular, con sofisticaciones y sutilezas. Es más, me sorprendió el rating, porque es para paladares más exquisitos, y además la coyuntura de competir contra Tinelli hizo que bajara más. Conclusión: quedó el público cautivo y el popular busca otra cosa.

P.: ¿Cree que el humor negro o el absurdo resta público, mientras la faceta «romántica» suma televidentes?

P.C.: Sí, es así, pero en «Los Pells» llamó menos la atención lo romántico que la ironía sobre el mundo de la TV, el poder, la intriga. Tiene estilo de actuación propio y las perlitas del final, que creo son algo que nunca se vio en la pantalla chica.

P.: ¿»Los Pells» repite el éxito de venta internacional de «Lalola»?

P.C.: No todavía, porque «Lalola» fue vendida a 65 países, pero «Los Pells» ya lleva más de 20, muy bueno dentro de la coyuntura crítica. En Chile se realizó el formato y en Uruguay se emite la lata. Y ya llegan de México para grabar su versión, que se hará en la Argentina y con equipo nuestro. Verónica Castro hará el personaje que aquí interpreta Mirtha Busnelli.

P.: ¿Qué opina de la omnipresencia de «Gran cuñado»?

P.C.: No voy a hablar mal de Tinelli, no porque haya trabajado con él sino porque me gusta lo que hace como productor. Tiene la intuición de pocos, toma el pulso de lo que el público masivo quiere ver y si la gente no quiere seguirlo, tiene muchas otras opciones en aire y cable. Pero por algo lo miran y lo apoyan. No creo que la farandulización de la política sea peor que la ridiculización que hacen los políticos reales de sí mismos. Es extraño, pero no se termina de saber quién es más gracioso, si el que está adentro o afuera. Hasta parecen que lograron que Cristina y Néstor tengan imagen más positiva ahora que la que tenían antes, Tinelli les hizo un favor.

P.: Pero ¿no resulta excesivo que otros programas lo repitan como en cadena nacional?

P.C.: La TV necesita audiencia y, por lo visto, si no tocaban esos temas, no tienen rating. Desde el punto de vista del negocio está justificado, ahora, en cuanto a la calidad, sería deseable una mayor diversidad. Pero como la torta publicitaria se achicó, todos van a lo seguro. La TV argentina es cíclica y sigue siendo mejor que muchas televisiones del mundo, y es de lejos la mejor de Latinoamérica. De nuevo, puede ser mejor, puede haber más ficción, por ejemplo en «Canal 9», donde sólo hay latas extranjeras.

P.: Sin embargo, desde el punto de vista del negocio, no es tan rentable la ficción. Gracias a las novelas y unitarios, muchos canales se fundieron.

P.: Claro, porque no las pudieron sostener. Son lo más atractivo pero también lo más caro. Las que funcionan actualmente son «Valientes», «Tratame bien» o «Casi ángeles». Me gusta Cris Morena como productora, porque tiene sentido del espectáculo, porque es la más original en cuanto a propuesta general. Crea universos, genera nuevos actores, está a la vanguardia de la tendencia que se viene, lo que el público joven y adolescente quiere ver. Es allí adonde hay que apuntar, porque ese público adolescente consume mucho. Los más chicos quieren ser como los adolescentes, y también ocurre con muchos adultos, quien ser como los jóvenes.

P.: ¿Cómo afecta crisis al negocio de la TV?

P.C.: La crisis es real pero mucha gente se aprovecha para arreglar mejor sus números. Creo que tanto en TV como en otros ámbitos, habrá que ajustarse y poner freno a grandes gastos, hay que volver a la sensatez. Creo que habrá repercusiones de esta crisis pero tampoco tan dramáticas, según mi visión optimista. El año que viene resurgirá la ficción, para este 2009 que queda, es lo que hay.

P.: ¿Cómo viene la próxima ficción de «Underground» para «Telefé»?

P.C.: Empezamos a grabar en agosto pero no sabemos cuándo saldrá al aire. Hemos hablado para el elenco con Florencia Peña, Damián de Santo, Benjamín Vicuña, Roberto Carnaghi, Silvia Pérez y otros, pero aún estamos negociando y viendo dos libros posibles. La trama final la decide el canal pero todavía no está, lo que trasciende surge de filtraciones de charlas con los actores, pero no hay nada cerrado. Lo único que se sabe es que, de nuevo, irá en clave de comedia romántica.

Entrevista de Carolina Liponetzky