Nuevo lenguaje visual de Google

En 17 años, Google ha demostrado ser una compañía en constante cambio sin perder el eje de su misión: organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil para sus usuarios. Su apariencia no es una excepción: el martes 1 de septiembre cambió su logotipo por quinta vez desde su creación (sin contar los doodles, que son alteraciones del logo para homenajear a personalidades o celebrar fechas importantes).

Este cambio reflejó la necesidad de la compañía de un nuevo lenguaje visual, más dinámico y unificado a través de las distintas pantallas, que encajara perfectamente con el concepto de que Google entiende lo que el usuario está buscando, le da la información que está necesitando y presenta esa información de la manera más conveniente, en ese momento, en ese lugar y a través del dispositivo que esté utilizando. Esta nueva identidad mantuvo una estética simple y minimalista y la nueva tipografía creada y registrada se llama Product Sans y afecta a diferentes elementos del nuevo lenguaje visual que es más simple, dinámico y moderno.

También se rediseñó el ícono de Google para su aplicación móvil de búsqueda y ahora aparece con un colorido micrófono de Google Voice.

Los más observadores habrán notado además que hubo un rediseño en la página de resultados de búsqueda para móviles, de manera tal que sean fáciles de leer y usar, así como una nueva estética en Google Now y sus tarjetas inteligentes. En la actualidad el 15% de los argentinos accede a internet a través del celular. El mundo se está volviendo cada vez más móvil y seis de cada diez personas que están conectadas en nuestro país usan teléfonos inteligentes.

Con este rediseño, Google busca que el usuario pueda acceder y reconocer instantáneamente sus herramientas desde cualquier lugar y de la manera que prefiera: escribiendo en un teclado físico, con touch screen o hablándole. La apuesta hacia simplificar el acceso desde diversos dispositivos (celulares, tabletas, televisores inteligentes, relojes y hasta pantallas en los autos) ya no es más una visión a futuro sino una prioridad en el presente. Así los usuarios podrán aprovechar al máximo cada uno de los micro-momentos o espacios en los que una persona está buscando un tipo de información específica, en tiempo real, en una determinada situación y que la necesita porque agrega valor a cualquier actividad que esté realizando (buscar el mejor camino para evitar el tránsito, una receta de cocina, traducir una frase y escuchar la pronunciación correcta, el precio o review de un producto, el estado de un vuelo, etc.).

La nueva estética de Google irá conquistando gradualmente al resto de sus productos: desde Maps hasta Gmail y Chrome, mostrando que aún en movimiento, el usuario puede acceder siempre y de manera consistente a la totalidad de las herramientas que la empresa ofrece.

(*) Gerente de Comunicaciones Google Arg.