Los motivos de la debacle económica del Barcelona

En el mundo académico el club catalán es motivo de estudio desde. Comenzando por el análisis de su Gobierno Corporativo, pasando por sus estrategias de marketing y financieras, si se analiza las razones de su caída, encontramos cuatro errores en su gestión

El mundo periodístico y deportivo se sacudió con la sorpresiva noticia de la partida de Messi del club Barcelona.

Haciendo historia, un cuarto de siglo atrás, una marca italiana de neumáticos revolucionaba el mercado publicitario con una foto del velocista Carl Lewis en posición de largada luciendo unos stilettos rojos. El slogan del afiche decía “la potencia sin control no sirve de nada”. El mensaje era contundente y claro, pero la dirección del club catalán omitió su aplicación en su gestión.

Así como Barcelona ha escrito muchas páginas de gloria en el mundo deportivo, en el mundo académico también es motivo de estudio desde muchos aspectos. Comenzando por el análisis de su Gobierno Corporativo, pasando por sus estrategias de marketing y financieras. Si analizamos las razones de su caída, encontramos cuatro errores en su gestión

Desde el punto de vista del marketing, Barcelona fue uno de los últimos equipos en el mundo en agregar publicidad en su camiseta. La historia de su primer patrocinio se remonta al año 1990, cuando el equipo azulgrana viajó a Japón para jugar amistosos ya que necesitaba fondos para adquirir al entonces defensor, y hoy entrenador, Ronald Koeman, y para la segunda remodelación del Camp Nou. En ese momento lució la publicidad de Japan Airlines (JAL). Desde ese entonces, transcurrieron 20 años y muchas pérdidas en sus balances para que el F.C. Barcelona decidiera no estar en desventaja en cuanto a los ingresos económicos con el resto de los clubes europeos. Para ello tenía que monetizar su camiseta, y en el 2011 logró un acuerdo comercial con Qatar Foundation por el que recibiría 170 millones de euros hasta el 2016.

En el aspecto financiero no ha tenido muchas opciones ni creatividad, ya que en los últimos años ha tenido que financiar gastos corrientes con deuda de largo plazo. Esa poco recomendable estrategia cortoplacista permite darle cierto oxígeno, pero las pérdidas derivadas de la cuarentena han convertido al contrato de Messi en impagable para sus alicaídas finanzas, imposibilitando todo tipo de nueva renegociación de pasivos.

En materia de gestión, en la compraventa de jugadores, Barcelona parece acuñar un lema que atenta a la lógica comercial: compre alto, venda bajo. Dembélé, Turam, Nieto, Braithwaite, Mathieu, Digne, Gomes, Aleix, Vermealan, Douglas y Alcacer son ejemplos de esta práctica errada. Real Madrid ha sido más paciente en este aspecto, desarrollando mejor su semillero y siendo más cauteloso al momento de comprar y vender.

Inicia una nueva etapa, con nueva presidencia y sin Messi. No obstante, el club sigue insistiendo en remodelar el Nou Camp, cuando aún no se sabe cómo será la tendencia en materia de espectáculos deportivos. Simultáneamente, comete el mismo error en los esports que en el fútbol: armar rápidamente un equipo con muchas figuras, pero sin poder materializar esa inversión en sus finanzas.

No sorprenden las declaraciones de su presidente diciendo que esperaban una pérdida de € 200 millones luego de cerrar el balance al 30 de junio, cuando la misma asciende a más € 400 millones.

Los equipos más rentables son aquellos que mejor manejan las cuestiones deportivas y estratégicas. Puntualmente, la relación entre el marketing, logros deportivos y finanzas. La Potenza e´nulla senza controllo; pero potencia, pasión y talento con buena gestión garantizan la perdurabilidad de los negocios.

Secretario de Posgrado UADE Business School.