Las nuevas dinámicas en la forma de consumir medios

Más pantallas y dispositivos implica un mayor consumo de medios de comunicación. Y todo esto genera nuevas oportunidades para los anunciantes y la publicidad.

El ecosistema de los medios y la comunicación está cambiando de punta a punta: desde la generación de contenidos hasta cómo y dónde los consumimos.

Estamos atravesando un momento bisagra en la industria de medios y publicitaria. Si bien esa tendencia ya se vislumbraba hace algunos años, la pandemia/cuarentena y los cambios de hábitos que se generaron en la dinámica de la vida personal y laboral, aceleraron varias de las nuevas tendencias que ahora son realidad. Es por eso que 2022/2023 son años bisagra para la industria. Hoy los contenidos están disponibles en múltiples formatos y plataformas y son consumidos en todo momento y lugar porque actualmente el consumer journey es diverso y cambiante. Esto que entendemos como el prime time se amplifica y cambia en lo conceptual donde no solamente existe un prime time horario sino que también hay un prime time de oportunidades de visionado que la tecnología ofrece, sumado a estos cambios de hábito.

Un elemento en el que me gusta hacer foco es que hoy, contar con más pantallas y dispositivos implica un mayor consumo de medios. El “encendido” como llamamos al total de personas que consumen tv, se amplía y hoy implica una serie de plataformas y tecnologías que componen al encendido total, o como hoy llamamos, “encendido de video”. Esto tiene que ver con el hecho de que actualmente consumimos contenidos que se adaptan a diferentes formatos.

El contenido es líquido porque se adapta a la experiencia que cada plataforma ofrece. Esto es un gran desafío que tiene la industria, no solamente desde el punto de vista de cambio en la forma de generar contenidos sino también el desafío económico que trae la multiplicidad de formatos para que la experiencia de usuario sea mejor y pueda acceder a los mismos en diversas situaciones. Esto promueve el desarrollo de las audiencias que, con el tiempo, termina siendo el paraguas de todo el contenido.

Diario de Cuyo

Es por eso que el ecosistema está cambiando de punta a punta: desde la generación de contenidos hasta cómo y dónde los consumimos. En los últimos años las plataformas de streaming se desarrollaron con fuerza. En Latinoamérica y en Argentina, se observa un fuerte desarrollo de las plataformas de streaming donde cada vez participan más compañías y esto ya lo vemos en nuestras mediciones de streaming. Nosotros vislumbramos una tendencia en la cual el mundo del streaming empieza a agruparse en diferentes niveles de “tiers” o categorías, ya sea para el negocio de AVOD (modelo basado en publicidad), de SVOD (modelo basado en suscripción) o los negocios mixtos entre ambos y para el negocio de video en vivo. Esto tiene que ver con razones económicas y con la inversión que implica mantener los diversos ecosistemas saludables en materia de contenidos y financieramente. Este nuevo modelo se está desarrollando a corto y mediano plazo.

Otro factor a destacar es que más allá de la importancia que lo móvil tiene por la inmediatez al alcance de nuestra mano, es clara la tendencia del “best posible screen”. Esto posiciona a la televisión como tecnología en el epicentro del consumo de video en el hogar. La TV como tecnología pasa a ser la gran multiplataforma en donde convergen noticias, deportes y entretenimiento de video en vivo y on demand.

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En el ámbito de la publicidad, una tendencia que vemos con claridad son nuevas oportunidades de crecimiento para la publicidad. A los formatos ya consolidados, gracias a las nuevas tecnologías como la addressable TV entre otras, se desarrollarán nuevos conceptos publicitarios relacionados con el Product Placement (aquí llamado PNT, Publicidad No Tradicional) en formatos muy novedosos como el TV commerce y el e-commerce cada vez más renovado. Sin dudas, todo esto genera nuevas oportunidades para los anunciantes y los medios.

Volviendo al comentario inicial, es claro que estamos viviendo un cambio de paradigma muy importante en la industria y se abrirán nuevas oportunidades de negocios para todos los players del ecosistema de medios y publicitario.