Twitter.
Twitter, como se sabe, no se encuentra pasando su mejor momento financiero. Desde que el magnate norteamericano Elon Musk se hizo con las riendas de la compañía, la empresa enfrenta un importante desequilibrio dentro de sus ingresos publicitarios. Según Bloomberg, la asesora en temas de economía y finanzas, "el 90% de los anunciantes redujo su gasto en la plataforma".
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Este dato fue publicado por la consultora en uno de sus últimos informes. Pero además, algunos grupos de especialistas en marketing ya están alentando a sus clientes a impulsar campañas publicitarias alternativas.
Entre septiembre y octubre del año pasado, justo antes de que el multimillonario tomara el control de la plataforma, un grupo integrado por los 10 principales anunciantes de Twitter gastó u$s71 millones en publicidad. Pero se supo que, en los últimos dos meses, estas compañías solo destinaron u$s7,6 millones en anuncios, es decir, un 89% menos. El dato lo publicó la consultora Sensor Tower.
La nueva realidad económica de Twitter no está pasando desapercibida puertas adentro de la empresa. Cada compañía, como sabemos, posee ciertas unidades de negocio o divisiones que producen el grueso de sus ingresos. En el caso de la red social de Musk, según la Comisión de Bolsa y Valores de EEUU, la publicidad representa casi el 90% del dinero que recibe, muy por encima de otras de sus demás vías de ingresos.
Cuando hablamos de publicidad nos referimos principalmente a los tuits promocionados, cuentas o tendencias que aparecen frente a nuestros ojos cuando usamos la plataforma. Esto parece estar perdiendo el atractivo para las grandes compañías. Si bien el análisis de Sensor Tower se enfoca en los 10 principales anunciantes y no en la división de anuncios en su totalidad, es un valioso punto de referencia.
El propio Musk reconoció a fines de año una “disminución masiva” en los ingresos publicitarios, lo que se traducía en una caída del 50% en los ingresos generales de la compañía. Producto del nuevo rumbo que estaba tomando la red social, empresas como Volkswagen, United Airlines y Mondelez decidieron limitar sus acciones publicitarias.
Por otra parte, algunos especialistas en marketing recomendaron a sus clientes no utilizar la plataforma publicitaria de Twitter, al menos durante un tiempo. Uno de los temores recurrentes "es el aumento del discurso de odio", una preocupación que ha sido abordada por Twitter con el lanzamiento de una nueva herramienta para evitar que los anuncios aparezcan junto a ciertas imágenes o palabras clave.
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