Playable Ads: cuando el usuario deja de mirar y empieza a jugar

En un mundo donde los consumidores buscan experiencias más personalizadas y entretenidas, los Playable Ads no son solo una tendencia: son el futuro de la publicidad digital.

A diferencia de los anuncios tradicionales, los Playable Ads invitan a la acción. 

La interacción con la publicidad no es algo nuevo. Desde hace décadas, las marcas han apelado al juego y la participación como herramientas para conectar con las personas: desde los clásicos “vale otro” en los helados hasta el canje de tazos, figuritas o promociones que convertían al consumidor en parte activa de la experiencia. Lo que sí ha cambiado, y de manera radical, es el entorno en el que esa interacción ocurre.

Hoy, con el auge del ecosistema digital y el consumo de contenidos desde dispositivos móviles, emergen formatos innovadores como los Playable Ads, que llevan esa lógica participativa a un nuevo nivel. Se trata de anuncios interactivos que invitan al usuario a jugar, probar o experimentar con una versión simplificada de un producto o servicio dentro del mismo entorno publicitario. No solo entretienen: también permiten captar y retener la atención de forma más eficaz, y lo más importante, ofrecer datos en tiempo real sobre el comportamiento del usuario. En un contexto donde la atención es un recurso escaso, este tipo de experiencias están redefiniendo cómo las marcas construyen vínculo con sus audiencias.

A diferencia de los anuncios tradicionales, los Playable Ads invitan a la acción. El público puede interactuar con una versión reducida del producto o servicio, ya sea un juego, una demostración o una experiencia interactiva, y a partir de esto tener un primer contacto con la marca y su mensaje.

Está claro que el comportamiento del usuario cambió, ya no es suficiente con una imagen estática o slogan atractivos. A partir del uso de estas nuevas dinámicas quedó comprobado que los mejores resultados de campañas se obtienen a partir de experiencias interactivas: un CTR dos veces mayor que el de otros formatos y un interaction rate 4 veces más alto. Además, todo esto se potencia aún más con la publicidad in-app, donde los usuarios tienen acceso a nuestro mensaje desde la palma de su mano.

Por supuesto, el gran desafío de los Playable Ads es lograr que la experiencia sea fluida, atractiva y no intrusiva, algo en lo que somos expertos desde brand gamification. Mas de 10 anos de experiencia con Preguntados nos convierte en ese partner tecnológico que sabe muy bien cómo se comportan los usuarios, cuando hay que estimular la interaccion con experiencias interactivas y de qué manera aprovechar el entretenimiento para generar esta conexión. Sí, es importante seguir ciertos principios de user experience (UX) como que la interacción sea intuitiva y rápida, ya que si el usuario necesita instrucciones complejas se perderá el impacto, u ofrecer una “recompensa inmediata”, como un descuento o contenido exclusivo, que motive a los usuarios a involucrarse. Pero para que la estrategia funcione lo importante es conocer las preferencias de los usuarios y utilizar las herramientas para crear una experiencia personalizada.

Otra razón por la que los anuncios interactivos están revolucionando la industria es porque son una fuente confiable de datos. A diferencia de los anuncios tradicionales, que solo miden clics o views, este formato permite analizar en profundidad el comportamiento del usuario: ¿Cuánto tiempo pasó dentro del anuncio?, ¿en qué momento dejó de interactuar?, ¿Qué opciones retuvieron su atención? Toda esta información permite ajustar las campañas en tiempo real y optimizar los resultados.

En definitiva, los Playable Ads están redefiniendo el marketing digital al ofrecer experiencias interactivas que capturan la atención y generan un mayor compromiso por parte de los usuarios. Su capacidad de mejorar el engagement, aumentar la intención de compra y proporcionar datos clave para la optimización de campañas los convierte en una herramienta indispensable para las marcas que buscan diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo.

En un mundo donde los consumidores buscan experiencias más personalizadas y entretenidas, los Playable Ads no son solo una tendencia: son el futuro de la publicidad digital.

Regional Manager de la división de Brand Gamification para Cono Norte en etermax