El mercado de medios argentino creció durante el primer trimestre del año 3,1% en volúmenes físicos comparado con igual periodo de 2015. En términos generales el total del mercado registró un incremento del 4 % a base constante, según el informe que desarrolla la Comisión de Inversiones de la Cámara Argentina de Agencias de Medios.
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"El análisis de la evolución de la inversión medida en términos absolutos de volúmenes físicos representa el mejor parámetro de medida disponible a los efectos de estudiar el comportamiento de la industria", cita un comunicado de la CAAM. Es que si se toma el total del dinero invertido interfiere los ajustes por inflación.
El estudio se realiza en base a la información disponible en el mercado referida a los volúmenes físicos auditados, entendiendo por volúmenes físicos a las unidades utilizadas en cada medio en particular, segundos en televisión, radio y cine; páginas en diarios y revistas. Cabe destacar que este relevamiento no mide la publicidad online.
Al estimar la valorización de los volúmenes físicos en pesos según los parámetros de interpretación ya expresados, más la incorporación de vía pública de la que hay información de volúmenes, se obtiene un aumento de la inversión total del 33 % sobre igual período del año 2015.
Los mayores crecimientos se presentan en Cine, seguido por la TV abierta de Capital, radio Capital y la TV paga, en el caso de este último sistema si tomamos solo las señales que estuvieron en los dos períodos comparados (base constante) prácticamente no registra incremento, dado que pasa del 7,5 % al 0,5 %. Por su parte, los diarios muestran resultados negativos.
Los dos sectores que más subieron en TV abierta de Capital fueron "Limpieza y desinfección" (+ 91 %) y "Alimentación" (´70 %), en conjunto aportaron el 71 % de los segundos ganados entre los dos períodos que comparamos. En tanto que "Comunicaciones" (-29 %) y "Asociaciones civiles y políticas" (-20 %) fueron los de peor performance, y justifican el 68 % de los segundos perdidos.
En diarios de Capital los sectores que más crecen son "Turismo" (+47 %) y "Construcción y decoración" (+26 %), que en conjunto explican el 48 % de las páginas ganadas. En tanto que los que más caen son "Asociaciones políticas y civiles" (-51 %) y "Comercio y retail" (-19 %) que aportan el 83 % de las páginas perdidas.
Con estos valores el primer trimestre del 2016 es el mejor de los últimos seis años.
Hay que tener en vista que el primer trimestre estacionalmente está dentro de una etapa de baja actividad de la industria, los valores que presenta suelen ser bastante ariables y con frecuencia no representan la tendencia del resto del año.
Los medios que más han crecido en participación sobre la inversión son radio de Capital (22 %) y TV abierta del interior (10 %). Los que han perdido están encabezados por vía pública (-23 %) y diarios de Capital (- 15 %).
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