Sin dudas el concepto de coffe shop en casa le rindió de sobremanera a Nescafé en la Argentina, es por eso que la firma acaba de confirmar una batería de novedades con las que busca seguir el mercado al que entro hace nada más que un año. Dentro de los anuncios está el lanzamiento de las bebidas frías algo estratégico de cara al verano que incluye las cápsulas de Capuchino ice y Nestea durazno. Además, puso a la venta su última más moderna y vanguardista máquina de café, que cuenta con toda la tecnología de Moulinex, llamada Círculo.
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Hace unos meses ya había sorprendido al mercado interpretando el paladar argentino en un segmento que a veces parece relegado por las cafeteras: los chicos. Así, la empresa lanzó las capsulas de Nesquik. Ahora duplica la apuesta y juega fuerte al verano con las capsulas frías de Cappuccino Ice (una especie de frapuccino) y Nestea Durazno.
Máximo Pellegrino, Gerente de Marketing de Nescafé Dolce Gusto, asegura que es fundamental estar muy atentos a lo que demandan los consumidos y estar preparados para innovar y hacer nuevos lanzamientos constantemente. "Por ejemplo, el lanzamiento de Nesquik es el resultado de escuchar a los consumidores, conocer sus necesidades y preferencias. Así fue como propusimos una nueva forma de tomar la bebida preferida de los chicos y de los adultos que nunca dejaron de serlo. De este modo, los niños pueden jugar a ser grandes preparándose su desayuno en una máquina y compartirlo con los adultos", explica Pellegrino.
Pero las novedades no llegaron solamente por los sabores sino también por las máquinas. Círculo, la nueva vedette que Nescafé ideó junto a Moulinex, respeta la nueva tendencia de artefactos que por su diseño moderno y vanguardista apuntan a no quedar confinados en las oscuridad de las alacenas, sino a ser exhibidos como verdaderos objetos de diseño. El detallo de Círculo, más allá de su compacta medida, es que ilumina la taza al momento de preparar una bebida. Esta máquina se suma a las ya presentadas Piccolo y Melody 2.
Estos lanzamientos muestran la estrategia de Nescafé de jugar cada vez más fuerte en este creciente mercado. "El objetivo es fortalecer el liderazgo en el segmento de máquinas espresso que está creciendo de manera sostenida, así como también continuar colaborando en la consolidación en el retail de esta nueva categoría llamada bebidas porcionadas. A fines de 2011 aspiramos haber vendido 11 millones de cápsulas y 35.000 máquinas", asegura Pellegrino.
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