Que Buenos Aires es una meca creativa, ya no hay dudas, pero en los últimos años también se convirtió en un polo del marketing digital. Decenas de agencias, decidieron abrir sus departamentos y centralizar sus cuentas on line acá o simplemente muchas agencias digitales se crearon en los últimos años y se hicieron de jugosas cuentas locales y regionales. Es por eso que Tribal, una de las líderes del sector y pata digital del grupo DDB, decidió desembarcar fuerte en Buenos Aires.
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Si bien la agencia comenzó a operar hace unos meses, recién en los últimos días se oficalizó su desembarco con el arribo al país de Paul Gunning, CEO de Tribal DDB Global y un verdadero gurú de la publicidad interactiva. La oficina local estará bajo el comando de los multipremiados Hernán Jáuregui y Walter Ioli. La agencia cuenta con un equipo multidisciplinario de 35 personas y una metodología de trabajo totalmente diferente a la habitual de las agencias, que le permite llevar a la realidad su pensamiento integral uniendo a planners, creativos, medios y producción (dividido en tres áreas de especialización: audiovisual, gráfica e interactivo), según cuentan sus directores.
Al momento de explicar la decisión de abrir oficinas en Buenos Aires, Gunning asegura que "en Argentina hay mucho talento y os estudios previos nos mostraron que hay un mercado interesante por explorar". Algo que la agencia pudo comprobar durante sus meses previos al start up cuando concretó trabajos con clientes fuertes Eukanuba, Pampers, Puma o Philips, entre otros.
Para Hernán Jáuregui, Co-CEO de Tribal Argentina, "la agencia viene a cubrir una demanda que varios anunciantes están requiriendo localmente, siguiendo la lógica evolución en la comunicación y brindando un soporte institucional".En tanto Walter Ioli, destacó que TRIBAL "trae una la forma de trabajo novedosa y absolutamente integral".
A la hora de analizar el mercado local, Gunning, destaca "que el momento que vive hoy en día la economía argentina y la regional es marcadamente diferente al recesivo presente que viven muchos países Europeos, esto hace del mercado local se presente como muy atractivo".
Pese a los cimbronazos de la economía de EEUU y Europa, Gunning asegura que la publicidad on line seguirá en alza. Se basa en un modelo similar a lo ocurrido en Argentina allá por 2002 cuando la pauta digital comenzó a tomar impulso por la necesidad de muchas marcas de mostrarse, pero no bajo los altos costos de las tarifas de TV. "Creo que en momentos de crisis es probablemente el de mayor atractivo del marketing digital. Las empresas tienen hacerse notar, pero necesitan hacer valer cada dólar que invierten. Para esto es fantástico porque les permite documentar a la marca el ROI que tiene al anunciar".
Respecto al futuro de la publicidad, Gunning remarcó que "la expectativa es que todo va a volverse digital, incluso los medios tradicionales como la TV o la radio". Además, aseguró que "la penetración de dispositivos móviles es tan impresionante que todo indica que es el rubro que más va a crecer y que el interés de las marcas va a ser cada vez mayor. Si bien en Argentina ya es alto creemos que tiene mucho más para evolucionar".
Gunning además, fue critico respecto a cómo manejan algunos sus marcas en redes sociales. "Sitios como Facebook o Twitter tienen un tráfico impresionante, pero hay que tener una estrategia correcta de cómo comunicar. Hay muchos que se desvelan por sumar seguidores que luego no prestan atención o se aburren del mensaje de la marca. Al final, lo que importa es el compromiso del consumidor de la marca y eso no siempre tiene que ver con la cantidad de seguidores".
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