Empresas invierten para traer turistas que consuman más

Los principales operadores y empresarios turísticos del país completarán una inversión este años de u$s 1 millón para intentar atraer más visitantes y, sobre todo, de mayor poder adquisitivo que los que hoy llegan a la Argentina. En el marco de esta campaña, los grupos que forman parte de Destino Argentina pondrán su stand en dos de las principales ferias turísticas del mundo: el LTE (Luxury Travel Expo) a realizarse en el Jacob Javits Center de New York dentro de dos semanas, y el ILTM (International Luxury Travel Market) que se hará en Cannes, a principios de diciembre.

Como sus nombres lo indican, estos eventos reúnen a los compradores más fuertes en lo que hace al mercado de turismo de alta gama, o sea, de los visitantes que gastan mucho más que el actual promedio de quienes viajan a la Argentina. Obviamente, la feria neoyorquina apunta a seducir a las empresas de turismo de Estados Unidos, y la del balneario francés, a sus pares europeos de los más de sesenta mercados emisores de ese continente.

• Diferencia

Y si bien los directivos y socios de Destino Argentina se niegan a hacer comparaciones, la diferencia con la política (o la falta de ella) que en esa materia sigue la Secretaría de Turismo es casi evidente. En la actualidad, el país se limita a recoger los frutos de un tipo de cambio bajo y de la proximidad con países como Brasil o Chile, a cuyos habitantes Buenos Aires y el resto de los destinos turísticos nacionales les resultan a la vez atractivos y baratos. Sin embargo, el gasto promedio de quienes viajan a la Argentina es uno de los más bajos del mundo, un indicador de que los turistas de mayor poder adquisitivo siguen llegando al país en cuentagotas.

«Australia está tan lejos de Europa y de Estados Unidos como nosotros, pero tienen el doble de turistas por año y cinco veces más de ingresos por ese rubro», dice Arturo García Rosa, director ejecutivo de Destino Argentina. «No queremos juzgar lo que hace la secretaría; simplemente apuntamos a sumar, a generar más visitas y que esos visitantes gasten más durante sus estadías.»

Y si bien es cierto que Australia (el paradigma al que apunta la mayoría de los sectores vinculados con esta industria) tiene la ventaja de la cercanía de los mercados asiáticos -lo mismo vale para Sudáfrica o Nueva Zelanda- también lo es que sus atractivos empalidecen ante la oferta de destinos de la Argentina, sobre todo en lo que hace a la oferta de naturaleza en estado puro.

Los empresarios de Destino Argentina encararán su presencia en estas dos ferias sin apoyo oficial, lo que implica que pagarán de sus bolsillos los pabellones, la decoración, la folletería, etcétera. Habrá en ambos casos parejas de tango, promotoras ataviadas igual que las bailarinas y promociones que tendrán como premios viajes al país.

• Delegación

A ambas ferias viajarán ejecutivos y accionistas del Alvear Palace Hotel, Palacio Duhau Park Hyatt Buenos Aires, Caesar Park, Viajes Verger, Sofitel, Kosen Aiken, Viajes Gador, Hotel Emperador, Hotel Meliá Buenos Aires, Eurotur, Aerolíneas Argentinas, Hotel Panamericano, Oyikill y Eolo Patagonia Spirit, entre otros, para apoyar la presencia argentina «in situ» y tratar de concretar acuerdos comerciales con operadores de Europa y de Estados Unidos.

«Como parte de las acciones tendientes a promocionar el país vamos a repartir 150.000 revistas de alta calidad editadas en siete idiomas (castellano, inglés, portugués, francés, alemán, italiano y japonés), todo pagado por los socios», agrega García Rosa. «Apostamos a un trabajo de largo alcance para consolidar el crecimiento del negocio del turismo hacia la Argentina. Tenemos que aprovechar la coyuntura favorable para avanzar en ese camino, no sólo en un tema de cantidad, sino también, y principalmente, en un tema de calidad. La presencia en estos dos eventos viene a llenar un vacío que es necesario ocupar.»