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Sin embargo, no todo serán pérdidas en el sector publicitario. Por un lado, se espera que al menos una porción de esa inversión discontinuada se vuelque a los medios gráficos. Por el otro, Massalín anunció que lanzará en TV, radio y en sus puestos de venta
En lo que hace a la publicidad en televisión por cable, no hay aún una postura definitiva. El sector confía en contar con estudios de segmentación de audiencia según señal y programa que le permitan asegurarse de no estar fomentando el cigarrillo entre menores de edad.
Indudablemente, la sonada serie de multimillonarios juicios en Estados Unidos han contribuido a este nuevo enfoque. Aunque en el resto del mundo las tabacaleras han ganado todas las demandas presentadas hasta el momento, en ese país el panorama es más complicado y hace pocas semanas Philip Morris fue sentenciada en primera instancia a indemnizar con
