CITROËN: Innovación, creatividad y pasión

Lejos del ruido y la movida de Bunge, Citroën desembarca nuevamente en el sector más exclusivo y sofisticado: Pinamar Norte, donde propone un encuentro con la tecnología, el futuro y las novedades. Las acciones se extienden también a Mar del Plata y Punta del Este.

En el verano pasado, Citroën sorprendió con una jugada con la que terminó siendo pionero en la zona muy especial de Pinamar Norte, inexplorada para este tipo de acciones y con un «microclima» distinto del que proponen el bullicio y la velocidad de la Av. Bunge. La marca francesa hizo pie con una propuesta diferente en un espacio singular, donde la «Créative Technologie» vuelve a estar presente.

Este año, el stand es abierto, más amplio e impactante que el de 2012, y responde al precepto «activación 360º», integrándose el bosque natural en una estructura de materiales nobles y con un sistema de iluminación de bajo consumo que prescinde de generadores que puedan perturbar la tranquilidad del lugar. El escenario tiene un «domo» de tecnología y una «caja de cristal» que se lleva todas las miradas. El ambiente está dominado por la acción de las múltiples pantallas, que le aportan dinamismo y la cambiante iluminación multicolor de leds. El objetivo es generar un lugar alternativo donde proponer un encuentro distintivo con sus clientes.

En ese ámbito, sobresalen tres estrellas indiscutidas. Por un lado, el Citroën Survolt, un concept car superdeportivo, atracción de los salones internacionales de Ginebra y de París. Por otro lado, el DS3 World Rally Car que competirá en 2013 en el Mundial de Rally, que le permitió a la marca llegar al récord absoluto de ocho campeonatos mundiales de Constructores y a Sébastien Loeb y Daniel Elena conquistar de manera consecutiva los últimos nueve campeonatos mundiales de Pilotos. Y, compartiendo luces y protagonismo, pero en el plano de los vehículos «terrenales», aquellos que todos podemos conducir, debuta ante el gran público el nuevo C3, un vehículo que llega a un segmento caliente del mercado y con el que el doble chevrón espera duplicar las ventas del modelo que suplanta. Para esto, se valdrá del parabrisas panorámico Zenith, GPS de serie (ambas, exclusividades de su segmento), ABS y dos airbags para toda la gama, nuevas plataformas y renovados motores.

Pero si el «Citroën Créative Tour 2013» escapa a los cánones tradicionales de este «salón a cielo abierto» en que se transforma Pinamar en cada temporada de verano, el encuentro con el público también es distinto: el Test Drive Cam reúne la tecnología con la conectividad y las redes sociales. Está disponible para el público toda la gama de vehículos, incluida la línea de alta gama DS y cada test drive es registrado en video (con cámaras on board) para que al finalizar y a través de una aplicación especial de iPad, cada visitante pueda subir a su Facebook personal la experiencia de conducción. Todas las grabaciones estarán disponibles, además, en el canal de YouTube de la marca.

También se preparan singulares intervenciones de realidad aumentada (mediante una aplicación descargada en un smartphone se puede practicar un recorrido diferente) y los más chicos cuentan con simuladores y videoconsolas Wii donde pueden «manejar» el GT by Citroën desarrollado especialmente para el juego Gran Turismo 5.

Mar del Plata y Punta

La propuesta estival también se extiende a otros polos: Mar del Plata, en la zona de Playa Varese con el Citroën Store (en Open Bay). El Lounge, Grill & Bar dispone de la mejor propuesta para degustar tragos, tapas y comidas los 365 días. Este espacio se reserva casi especialmente para que el público tenga un contacto directo con el mundo de la alta competición. Se exhiben en este lugar el nuevo C3 y un exponente de la línea DS.

A su vez, en Punta del Este, Citroën -asociada a la revista Caras- organiza una de las fiestas más exclusivas del verano. Un atardecer diferente donde se darán cita todas las celebrities que dan vida a la ciudad esteña. El «Inspiration Sunset Time» es una invitación para personalizar la puesta del sol en el parador «Caras-Páez Vilaró» (El Chiringo).