Justamente éste era uno de los principales problemas de Snapchat para conseguir anunciantes de peso, ya que esta característica de los mensajes, diseñados para ser enviados y luego desaparecer, generaba preguntas bastante sensatas en los publicistas, del tipo de para qué sirve poner un anuncio en un mensaje que pronto se va a esfumar igual que el aviso publicitario.
Snapchat trata sobre todo de la interactividad en los mensajes, ya que los jóvenes que mandan una foto pueden agregarle todo tipo de dibujos o diseños, y eso también era una fuente de suspicacias y recelos, dado que en general los anunciantes están acostumbrados a que sus avisos permanezcan impolutos y no puedan estar sujetos a la caprichosa interactividad con un público teenager que podría burlarse de su contenido.
Pero luego de una trabajosa y enérgica campaña de marketing, los ejecutivos de la red social lograron dar vuelta las cosas en poco más de un año -la campaña para conseguir anunciantes comenzó en junio de 2015-, y ahora Snapchat no sólo ha obtenido importantes anunciantes sino que además está marcando tendencia en el rubro debido a sus publicidades interactivas. Firmas como Burger King y hasta Tiffany aseguran que la publicidad interactiva logra una inmersión del público superior a la de los avisos en Facebook o de otros sites de la web. Actualmente, Snapchat tiene más de 150 millones de usuarios en todo el mundo, en edades que van desde los 15 hasta los 34 años.
| Diego Curubeto |
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