Escalando el mercado

La idea de que cualquiera comparta los beneficios económicos y la información interna es lo que haría a las "cotizantes" éticamente superiores. Pero existen otras empresas que no sólo son capaces de crecer sin apelar al ahorro del público, sino que lo hacen con estándares morales y éticos mayores. Hace 40 años "el pionero de la responsabilidad social corporativa", Ivonne Chouinard, compraba una pequeña herrería para fabricar material de escalada, que mutó en una conocida marca de indumentarias. Esta hoy "corporación benéfica" fundó los principales organismos de responsabilidad empresarial norteamericanos y varias entidades de bien público, adquirió junto a Doug Tompkins miles de hectáreas en la Patagonia destinadas para reservas naturales, dona el 1% de las "ventas" a otras 650 sociedades medioambientales, auspicia todo tipo de deportistas; fue una de las primeras en proveer cuidado para niños, subsidiar cafetería "saludable", cursos deportivos gratuitos, etc. Lo interesante es que esto se logró creciendo a tasas del 30% sin tomar deuda, para facturar unos u$s 550 millones, con presencia en 7 países y 1.350 empleados; sin que su fundador utilizara teléfono celular, casi sin e-mail, vistiendo la misma camisa por 20 años y aconsejando a sus clientes "no comprar sus productos" si no los necesitan. Si algo nos enseña Chouinard, es que vivir bien, ocuparse de los demás y ganar dinero no son objetivos irreconciliables. Ayer el Dow avanzó un 0,56%, a 16.367,88 puntos.