Facebook ganará u$s 2.200 M por publicidad

San Francisco - Los ingresos por publicidad de Facebook en Estados Unidos rondarán los u$s 2.200 millones en 2011, desplazando a Yahoo Inc. como la mayor plataforma de anuncios en internet, destacó un estudio de mercado de la consultora eMarketer difundido ayer.

Los ingresos de la red social en Estados Unidos le darán una participación del 17,7% en el mercado de publicidad gráfica que aparece en los sitios web. En 2010 Facebook tenía un 12,2% del mercado en su país de origen.

Las cifras subrayan el crecimiento de la principal red social de internet, cuyo valor de mercado ya ronda los u$s 80.000 millones, de acuerdo con los precios pactados en recientes transacciones en el mercado privado. Algunos analistas anticipan una oferta pública inicial para el próximo año.

Aunque Facebook se consolida como la principal plataforma de anuncios en línea, el analista David Hallerman, de eMarketer, dijo que el mercado general de anuncios, que incluye fajas, videos y auspicio de páginas web está creciendo con suficiente fuerza como para beneficiar a numerosas compañías.

«No es un juego de suma cero», afirmó el experto, indicando que el mercado publicitario de internet está experimentando un rápido crecimiento a medida que tanto las grandes marcas internacionales como las pequeñas empresas usan la red para llegar a sus clientes.

Empresas de internet como Yahoo, Google y Microsoft están compitiendo por esos nuevos presupuestos de publicidad, en tanto actores recién llegados a esta pelea, como la empresa de cupones en línea Groupon, ofrecen alternativas a los anuncios tradicionales en la red.

El portal Yahoo aumentará su negocio de publicidad en línea en Estados Unidos en un 13,6% este año, aseguró eMarketer.

Agencia Reuters