La crisis mundial no parece afectar a Nike

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En los albores de una crisis financiera mundial, la empresa Nike cerró 2008 con un récord de ventas. Según su informe anual, su beneficio alcanzó u$s 18.600 millones en los EE.UU., es decir un 14% más en comparación con 2007 (u$s 2.300 millones más).
Para lograr el éxito mencionado, la compañía apostó fuerte en el área de la comunicación y alcanzo u$s 2.300 millones en los EE.UU., con un crecimiento del 68% en los últimos cinco años. La inversión de publicidad, patrocinios y refrendos representaron el 12,4% de las ventas en 2008.
Los ingresos netos de la empresa al 31 de mayo pasado fueron de u$s 1.900 millones en los EE.UU., con un incremento del 26% en comparación con 2007.
El crecimiento empresarial se deja ver en los ingresos netos, que crecieron un 99% en el transcurso de los últimos cinco años.
A pesar de que los EE.UU. representan el mercado más grande para la empresa, tuvo un menor crecimiento en otros mercados como la EMEA (Europa, Oriente Medio y Africa), Asia Pacífico y América, aumentando en un 19% en 2008, donde el 11% fue resultado del intercambio. Esto representa u$s 897 millones de dólares en los EE.UU., el 126% más que la cifra registrada en 2007.
Los mercados que más se destacaron fueron Rusia, Turquía, Sudáfrica, el norte de Europa y el Reino Unido y, según la empresa, el desarrollo de los mercados, especialmente de los textiles, es una consecuencia de la importancia del fútbol en la marca.
El mercado de Asia y el Pacífico presentó un 26% en 2008, con un 6% de ese crecimiento, en tanto el mercado americano (con exclusión de los EE.UU.) se incrementó el 21% en 2008.
Los mercados que apuntalaron ese desarrollo en el último año fueron: la Argentina, México y Brasil.
La venta mundial de otras marcas de Nike marcaron un incremento del 15%, lo que representa u$s 333 millones en los EE.UU., un 7% superior a la cifra registrada en 2007.
La responsabilidad principal de este desarrollo fueron las Converse y Nike Golf, marcas que crecieron el 29% y el 12%, respectivamente.

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