3 de marzo 2009 - 00:00

La crisis mundial no parece afectar a Nike

En todos los rincones del mundo, con Tiger Woods como una de sus grandes figuras, se lucen los distintos tipos de vestimenta Nike.
En todos los rincones del mundo, con Tiger Woods como una de sus grandes figuras, se lucen los distintos tipos de vestimenta Nike.
En los albores de una crisis financiera mundial, la empresa Nike cerró 2008 con un récord de ventas. Según su informe anual, su beneficio alcanzó u$s 18.600 millones en los EE.UU., es decir un 14% más en comparación con 2007 (u$s 2.300 millones más).
Para lograr el éxito mencionado, la compañía apostó fuerte en el área de la comunicación y alcanzo u$s 2.300 millones en los EE.UU., con un crecimiento del 68% en los últimos cinco años. La inversión de publicidad, patrocinios y refrendos representaron el 12,4% de las ventas en 2008.
Los ingresos netos de la empresa al 31 de mayo pasado fueron de u$s 1.900 millones en los EE.UU., con un incremento del 26% en comparación con 2007.
El crecimiento empresarial se deja ver en los ingresos netos, que crecieron un 99% en el transcurso de los últimos cinco años.
A pesar de que los EE.UU. representan el mercado más grande para la empresa, tuvo un menor crecimiento en otros mercados como la EMEA (Europa, Oriente Medio y Africa), Asia Pacífico y América, aumentando en un 19% en 2008, donde el 11% fue resultado del intercambio. Esto representa u$s 897 millones de dólares en los EE.UU., el 126% más que la cifra registrada en 2007.
Los mercados que más se destacaron fueron Rusia, Turquía, Sudáfrica, el norte de Europa y el Reino Unido y, según la empresa, el desarrollo de los mercados, especialmente de los textiles, es una consecuencia de la importancia del fútbol en la marca.
El mercado de Asia y el Pacífico presentó un 26% en 2008, con un 6% de ese crecimiento, en tanto el mercado americano (con exclusión de los EE.UU.) se incrementó el 21% en 2008.
Los mercados que apuntalaron ese desarrollo en el último año fueron: la Argentina, México y Brasil.
La venta mundial de otras marcas de Nike marcaron un incremento del 15%, lo que representa u$s 333 millones en los EE.UU., un 7% superior a la cifra registrada en 2007.
La responsabilidad principal de este desarrollo fueron las Converse y Nike Golf, marcas que crecieron el 29% y el 12%, respectivamente.

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