Los JJ.OO., un negocio millonario

Durante 19 días, Londres acaparará la atención mundial deportiva. Entre el 27 de julio y el 12 de agosto, 204 países competirán en 35 disciplinas con la esperanza de conquistar una de las 4.700 medallas que, en esta 30ª edición de los Juegos Olímpicos estarán en disputa.

A pesar que para algunos los Juegos Olímpicos son un gasto innecesario de dinero público, se espera que los que organice Londres sean aún más rentables que los realizados hace cuatro años atrás en Pekín.

Los Juegos 2008 arrojaron un impacto económico de u$s 22.800 millones, mientras que el Comité Organizador londinense pronostica un beneficio de u$s 31.800 millones.

Obviamente que llevar a cabo una competencia de semejante magnitud no resulta sencilla. El último reporte económico oficial del ente organizador, el costo de los próximos Juegos significará un gasto de 14.595 millones de dólares. Para tener una ver-

dadera magnitud, se puede asegurar que esta cifra es superior al PBI de 451 países.

El gasto inicial estipulado había sido de u$s 3.500 millones y ahora los organizadores hasta piensan solicitar una ampliación a los 14.595 millones para elevarlo hasta u$s 17.250 millones.

A pesar de tener un presupuesto austero, para tomar un ejemplo, los u$s 14.595 millones son el equivalente al patrimonio total con el que cuenta la empresa automotriz BMW.

También esta cifra alcanzaría para organizar al menos unos 36 Súper Bowl, si se tiene en cuenta que según reportes de la NFL el de 2002 entre San Luis y Nueva Inglaterra tuvo un costo de u$s 400 millones.

Asimismo, con esos 14.595 millones se podría organizar unas siete ediciones de los Juegos Olímpicos de Invierno, si se considera que el más reciente evento de este tipo, que se desarrolló en Vancouver en 2010, tuvo un costo de u$s 2.000 millones.

Comparación con el Mundial

También, de acuerdo con el reporte financiero de la FIFA de 2010,la Copa del Mundo de Sudáfrica tuvo un costo final de u$s 6.485. lo que indicaría que el Comité Organizador de Londres podría programar dos mundiales y le sobraría u$s 3.625 millones.

No obstante, hay que aclarar que el monto estipulado ahora para Londres abarca el gasto total de la organización, tanto de los Juegos Olímpicos como de los Paralímpicos, e incluye erogaciones destinadas al Comité Organizador (Locog), presupuesto para garantizar la seguridad, la construcción de las instalaciones, operación de la ciudad, programas de turismo y construcciones de rutas que faciliten la accesibilidad a las competencias.

No obstante, si se efectúa una comparación con los pasados Juegos, ningún comité organizador fue tan oneroso como el de Pekín, ya que en esa oportunidad se invirtieron alrededor de u$s 40 millones, resultando el evento más caro de la historia.

Para esta trigésima edición, Londres invertirá un 44% de lo que Pekín gastó para llevar adelante sus Juegos.

Tanto el Gobierno británico co-

mo los patrocinadores están confia-dos que esta edición arrojará bene-

ficios para todo el Reino Unido. El

Departamento de Cultura, Medios y Deportes aseguró que más de 1.500 empresas en todo el país han gana-

do u$s 9.500 millones en contratos

de construcción.

Por otra parte, esperan que la campaña de turismo genere u$s 4.700 millones, ya que confían que en los 19 días el país sea visitado por casi 5.5 millones de personas.

Faltan apenas 80 días para que la antorcha olímpica ingrese en el flamante Estadio Olímpico de Londres indicando el comienzo de los Juegos. Esta tradición se repite cada cuatro años y no sólo sirve para medir el talento de los atletas participantes, sino también, para convertir en un impresionante negocio que mueve miles de millones de dólares.