Ni el Mundial de Brasil reactiva las ventas de TV

La calle se viste de celeste y blanco, en los locales flamean banderas argentinas y las casas de electrodomésticos colocan en el centro de la escena a los televisores, los protagonistas favoritos de los argentinos durante el Mundial. Pero los escasos descuentos con los bancos y las restringidas cuotas hacen que la demanda de LED sea muy poca, casi inexistente si se compara con las ventas de 2010, cuando se jugó la última Copa del Mundo.

"Las ventas están muy tranquilas en comparación con Sudáfrica 2010. La gente está más cautelosa, hoy cree que no es momento para gastar plata", explicó uno de los vendedores de una de las principales cadenas de electrodomésticos. Los precios de las TV van desde los $ 3.500 hasta los $ 30.000, desde las 24 pulgadas hasta las 55 en Smart y 3D, según un relevamiento de la consultora multinacional GfK Retail and Technology.

"Para 2014 hay expectativa de crecimiento pero más tenue, comparado con ciclos anteriores en lo que será el año cerrado", indicaron desde GfK. Y esto se refleja en las casas de electrodomésticos. Según un relevamiento realizado por este diario, las tres cadenas principales cuentan con "un importante stock" pero la demanda, por lo menos hasta ahora, "viene siendo muy baja". Una de las principales razones es la falta de financiación. Lejos quedaron las 50 cuotas sin intereses que reinaban las ventas en el Mundial pasado y que todavía se están pagando.

"Hoy hay cuotas, pero mañana no sabemos. A nosotros nos avisan sobre la marcha", indicó uno de los vendedores. Esta semana, por ejemplo, existió una promoción de 12 cuotas sin intereses con tarjeta de crédito los días sábados, domingos y lunes, pero ya a partir de hoy (por ayer) el beneficio se achicó a sólo 6 cuotas. ¿La oferta seguirá el próximo fin de semana? Nadie lo sabe, y es ese clima de desconcierto el que parece espantar a los consumidores: "Nosotros recomendamos que compren ya, porque los precios van a subir en cualquier momento", agregaron.

Los especialistas prevén una tendencia hacia los equipos premium para este Mundial. En las casas de electrodomésticos los que más se venden son los equipos a partir de 39 hasta 55 pulgadas, por lo que los precios tienen un piso $ 5.500. Aunque también los clásicos equipos de 32 pulgadas tienen sus adeptos: el precio promedio de este tipo de TV en 2010 era de $ 5.200 -según datos de GfK- hoy es de $ 5.500, un número que sufrió una suba casi inexistente. Además, hay que tener en cuenta que la tecnología se ha ido superando.

En los locales consultados aseguraron que la demanda se da sobre todo los fines de semana, durante la semana las ventas son aisladas. Uno de los locales estableció su propio método de financiamiento. Se trata de una tarjeta que permite pagar el equipo hasta en 15 cuotas sin intereses. Pero hay que tener en cuenta que el precio que se toma es el de lista, por lo que los equipos salen entre un 10% y un 15% más.

Si bien el consumo está por debajo del que se experimentó en el Mundial pasado, las casas de electrodomésticos ven con buenos ojos la llegada de la Copa del Mundo. Es que si bien las ventas son bajas, le pusieron ritmo a un año que había comenzado muy flojo por la devaluación de enero. "El mercado creció un 45% con respecto al mes pasado, esto en función de promociones, restablecimiento de 12 cuotas y el premundial. El mercado seguirá creciendo hasta junio inclusive, alcanzando entre mayo y junio el pico máximo, el posmundial será de tendencia negativa con respecto al año anterior y al primer semestre", explicó Juan Ferlainio, Project Manager de GfK.