Personal presentó su nueva imagen

Guillermo Rivaben

Personal, la operadora de telefonía celular de Telecom, presentó su nueva imagen. El director general de Personal, Guillermo Rivaben, aseguró que no se trata de un logo, sino de muchos logos. De esta manera, sigue con la idea del eslogan de la compañía que valoriza la diver-sidad: «Cada persona es un mundo». «Tenemos 18 mi-llones de clientes y lo que los distingue, como a cada persona, es su firma. Entonces pensamos que el logo de Personal debía ser una firma, y no una, de hecho, sino muchas», explicó Rivaben en diálogo con Ámbito Financiero.

El cambio de identidad visual se realizó junto con la agencia creativa inglesa TIRA (This is real art), que trabajó con grandes marcas internacionales y con artistas como Massive Attack, Kasabian y Robbie Williams. «Los muchos logos pretenden generar identificación y empatía. La elección de una escritura a mano refuerza este sentido; no hay nada más personal que la firma», detalló Rivaben.

El ejecutivo agregó que el cambio de la imagen de Personal se hizo necesario luego de que «la compañía asumió un rol protagonista en la transformación del uso del celular que devino en el significativo aumento de la conectividad a internet a través de dispositivos móviles en la Argentina».

Los números que manejan hoy en Personal muestran que sus clientes envían más de 6 mil millones de sms por mes: un promedio de 313 por persona por mes, lo que la lleva a estar entre las primeras operadoras del mundo.

Pero también apuesta a las nuevas estrellas de la conectividad móvil: las redes sociales y la Nube Personal (para guardar datos en internet). «Primero fue comunicación, luego información, entretenimiento y nuevas formas de conexión. Hoy los celulares son verdaderos dispositivos de expresión móviles», dijo Rivaben.