Este año se incorporan dos categorías: sustentabilidad y aspiracionalidad, que galardona a las marcas que mejor relación poseen entre el consumo y la atracción propiamente dicha.
El ranking de prestigio que se presenta en esta edición y en forma ininterrumpida desde 1994, están basados en el modelo de Prestigio empresas y marcas.
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Un método de investigación desarrollado íntegramente por profesionales argentinos, que año tras año distingue a las compañías y a las marcas más prestigiosas, según la valoración de dos universos objetivos: el ámbito corporativo y el público en general.
Es un modelo dinámico y flexible en constante evolución y cambio. Y desde tal perspectiva posee la capacidad de tener en cuenta el contexto en que se inserta cada medición.
En tal sentido, fue necesario adaptar sus indicadores de posicionamiento a diferentes contratos sociales de nuestra historia reciente: el modelo de convertibilidad que rigió durante la década de los noventa, la gran crisis de principio de siglo y los doce años de gestión del kirchnerismo.
En la actualidad otros vientos soplan por estas latitudes: hace pocos días se ha cumplido un año de una nueva gestión que ha instalado nuevas reglas de juego. Y todo cambio implica inexorablemente el desafío de adaptar el modelo a los tiempos que corren.
Los rankings están basados en la perceptualidad. Esto implica que los entrevistados (ya sean ejecutivos de empresas como público en general) señalan en forma espontánea y sin ningún tipo de ayuda o estímulo a las que, según su buen saber y entender, son las más prestigiosas. Luego, debe evaluar a cada una de las empresas y marcas señaladas en un conjunto de atributos, que año a año se testean previamente, para conocer su importancia y su peso estadístico.
De este modo se construye el algoritmo que ordena a empresas y marcas. Y como lo dije en más de una oportunidad, y por ello no pierde relevancia, el sólo hecho de estar entre las 100 primeras es importante un premio.
Este año hemos integrado dos rankings especiales: el de sustentabilidad, un concepto estructurado desde sus tres componentes (económico, sociocultural y ambiental) en el mundo corporativo y el de aspiracionalidad, que galardona a aquellas marcas que mejor relación poseen entre el consumo y la atracción propiamente dicha.
Bienvenidos a la publicación de esta vigésimo tercera edición de este ránking.
Cada una de las empresas y marcas que figuran en este ranking se constituyen en los verdaderos porque son ustedes los verdaderos protagonistas: nosotros, simplemente, somos los mensajeros, que esta vez solo traemos buenas noticias.
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