Regalos de empresas crecen más del 30%

Diciembre es el mes de las fiestas y de los regalos; todos esperan con ansias el 31 para renovar las energías para el año entrante. Esto, las empresas lo saben y utilizan como estrategia los regalos empresariales para motivar a sus empleados en esta época del año. Según los especialistas dedicados a este rubro, en el último año las ventas crecieron en más del 30% y muchas pymes se sumaron a la tendencia dedicando parte de su presupuesto a esta costumbre que favorece a los empleados.

«Este fenómeno crece cada vez más, son inversiones importantes que llegan, en algunos casos, a $ 300 por regalo», explicó Hernán Bernachia, presidente de Branding Merchandising. Además sostuvo que «buscan obsequios que la gente valore, que estén apuntados al tiempo libre y a pasar un buen momento con la familia».

«La demanda se adelantó en comparación con el año pasado y ya se vislumbra un aumento del 35%», sostuvo Gastón Pilegi, director comercial de Pampa Gaucha, empresa dedicada al merchandising. Además resaltó que llamó la atención el creciente movimiento en las empresas más pequeñas; «si bien manejan presupuestos más reducidos, es notable el aumento de micropymes que hacen regalos a sus empleados, hace dos años era impensado».

Recursos Humanos

Las empresas eligen esta época del año para homenajear a sus empleados, la mayoría busca un mismo regalo que cubra todas las necesidades de los diferentes niveles jerárquicos de la empresa. «Es una herramienta fundamental para Recursos Humanos y busca unificar sin importar el cargo que ocupan», explicó Bernachia. «El movimiento se da en las grandes empresas hace rato, pero ahora se sumaron las más pequeñas», sostuvieron desde DyD Merchandising, quienes aseguraron que registraron un 20% de aumento en las ventas y que estiman que en el último mes esa cifra crecerá rápidamente.

«Las empresas gastan entre $ 50 o $ 60 mil en total; este año no dedicaron más plata, sino que el número se incrementó por la variación en los precios», explicó Pilegi. Es que se registró una suba de más del 15% en los productos. El regalo estándar que antes valía $ 50 hoy cuesta más de $ 60.

Los grandes bancos, las automotrices y las multinacionales buscan, en general, incrementar la actividad y el tiempo libre de sus empleados con su familia, amigos y seres queridos. «Los equipos de camping, los juegos de mesa, set parrilleros son los más elegidos», explicó Bernachia. Los regalos van de los $ 50 a $ 300 y buscan atraer a todo tipo de empresas, para que esta buena costumbre se propague y llegue a la mayoría de los empleados y a sus familias.

Si bien todas las empresas consultadas coincidieron en que están atravesando un buen momento, destacaron que los regalos institucionales, a colegas, clientes o hasta funcionarios se están extinguiendo. «No es necesario regalar sólo en fin de año, se buscan otras oportunidades para acercarse a los clientes», explicó Bernachia. En general, las grandes empresas tratan de llegar a sus clientes cuando tienen algo que transmitir. «Hoy los e-mails y las tarjetas les quitaron protagonismo a los obsequios», explicó Pilegi.

Desde el sector además sostienen que hoy se trabaja casi en un 100% con mercadería importada, lo que provocó que en los últimos 10 años la mano de obra nacional casi desapareciera. «Las empresas se acomodan a las necesidades de las grandes empresas, por eso se suelen elegir los productos importados que son mucho más económicos y perjudican a los nacionales. Es imposible competir», explicaron los fabricantes, que no se muestran tan entusiasmados como las empresas distribuidoras.