“Telefé” recuperó liderazgo en 2012 con comedia blanca

La TV de la comedia blanca familiar dominó en 2012 con «Graduados» y se afianzará en 2013 con la remake de «Grande Pa» y repeticiones de «Mi cuñado».

Luego de un impasse de dos años en los que «Canal 13» había logrado ubicarse en el primer puesto del rating, «Telefé» recuperó su histórico liderazgo (que conservó durante dos décadas), gracias a la diversidad en programación y el recupero de la comedia blanca familiar que tan bien funcionò con «Grande Pa», «Amigos son los amigos» o «Mi cuñado». Como resultado de esta tendencia, en 2013 se hará la remake de «Grande Pa» con Gustavo Bermúdez y reiterarán los capítulos de «Mi cuñado».

Hace unos cinco años la TV se volcó de lleno al debate sobre los programas nocturnos, sea el «Bailando» en «Canal 13» y el festival de panelistas opinando o «Gran hermano» en «Telefé», y su «debate» con reiteraciones trasnochadas. Esto generó una merma de rating de la TV abierta y mudanza de televidentes al cable. Nunca más hubo programas con 30 puntos de promedio sostenido.

En 2012 «Telefe» se corrió de esa fórmula y se inclinó por la comedia blanca con «Graduados», la novela nocturna con «Dulce amor» y mucho entretenimiento con «Minuto para ganar». También rindió a la mañana el magazine «AM» seguido por «La pelu», además de las reiteraciones de «Casados con hijos» (eficaces en rating pero pobres desde el punto de vista del contenido).

El liderazgo de «Telefé» se logró sin Susana Giménez en un programa diario como tenía en 2011, pero ella regresará en marzo con un ciclo semanal, los domingos a la noche, y nuevamente con Antonio Gasalla. Tampoco estuvo el año pasado en esa emisora Nicolás Repetto (quien nunca más volvió a hacer 30 puntos como con «Nico» al mediodía, en 1995) y no funcionó Julián Weich. Repetto, antaño «cerebro» de programas creativos, será jurado en el programa de «Canal 13» de Mariana Fabbiani, y Weich seguirá en «Telefé» pero sin programa confirmado. Como no siempre se tiene un «Graduados» bajo la manga, todo canal de TV se construye, en primer término, a partir de sus grandes celebrities. De modo que siempre las mantendrá y les tolerará que no midan bien.

«Canal 13» insistió con un Marcelo Tinelli que no encontró el rumbo como otros años y, si bien no fracasó (más de 20 puntos son buenos pero no eficaces para mantener el liderazgo), quedó opacado detrás de «Graduados». En «Canal 13» tampoco funcionaron, en 2012, las ficciones de Polka: los demorados estrenos del año pasado «Lobo» y «Condicionados» debieron ser reemplazados a mitad de año por «Sos mi hombre» y «Tiempos compulsivos» respectivamente. Este último tampoco alcanzó el éxito en que se convirtieron antecesoras como «El puntero» o «Tratame bien».

La mejor marca de «Telefé» fue en julio, con 12.2 puntos y su mínimo se registró en enero, con 9, cuando aún no habían comenzado los estrenos y abundaba el cine (como en este enero). El alto rating de julio, se debe en gran medida, a una época estacional en la que habitualmente el público mira más TV.

En cambio el máximo de «Canal 13» se registró en mayo, con 11.2 en coincidencia con estrenos de esa emisora, y su mínimo fue en diciembre último (8.1) cuando tuvo que enfrentar varios finales de la competencia.

«Canal 9» volvió a ganarle a «América» por unas pocas décimas: mientras el primero vence con latas importadas (y programas de Beto Casella y Viviana Canosa) y hace rendir su pantalla con culebrones centroamericanos, «América» ofrece programas con producción propia que sin embargo siguen confirmando que se trata de una pantalla fría. Los que mejor miden siempre son Jorge Rial y Santiago del Moro, razón por la que este año tendrán dos programas cada uno. Del Moro debuta el lunes con «Intratables» y Rial estudia cómo será su segundo programa.

«Canal 7» subió una décima respecto de 2011 y quedó en 2.9, a poco de «América». Hace tres años el promedio habitual de la emisora estatal era de 1 punto. En 2012 se triplicó, algo que no sólo se debe a la televisación de todo el deporte nacional sino a ficciones que interesaron, como «En terapia».