En una movida que ha dejado sin reacción a la mayoría de las compañías discográficas en los EE.UU., EMI ha anunciado que comenzará a comercializar videos musicales, a través de Internet, sin el software de protección anticopia. La noticia forma parte del acuerdo que la compañía alcanzó con Apple para hacer accesible su catálogo musical a través de iTunes, la tienda virtual de música y video más grande del mundo.
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De esta manera, los videos de EMI podrán ser copiados a diferentes tipos de aparatos sin que existan impedimentos, y se espera que en las próximas semanas, la compañía musical anuncie nuevos acuerdos comerciales con otros proveedores de contenidos. La estrategia de la empresa consiste en ofrecer estos productos sin DRM (digital rights management, un programa que evita que el material bajado en una máquina, pueda ser copiado a otra) con el objetivo de incrementar las ventas a través de la red y evitar que los interesados se vuelquen a los sistemas peer-to-peer, una realidad donde prácticamente todo lo que circula es no autorizado.
Los ejecutivos de EMI explican que los consumidores de música no están acostumbrados a restricciones como el DRM y el hecho de haberlas incorporado atenta contra hábitos largamente instalados.
Adicionalmente, si la nueva modalidad funciona satisfactoriamente, el sello podría liberar todo su catálogo y ofrecerlo a los precios que hoy día son comunes, es decir, unos 2 dólares por ítem.
Steve Jobs, presidente de Apple pero que también forma parte del directorio de Disney por su participación en la malograda Pixar, ha insistido en que tanto los programas televisivos como las películas deben seguir protegidos con DRM, algo en lo que Hollywood se muestra inflexible hasta el momento. Sin embargo, desde EMI se asegura que los videos musicales siempre fueron otro tipo de contenido, que habitualmente funciona como material publicitario y no como fuente de ingresos primaria.
De hecho, el haber colocado los videos a la venta es una nueva forma de generar ingresos, por lo que liberalizarla no produce perdidas y eventualmente puede convertirse en enormes beneficios. Para Apple, el negocio es inmejorable ya que, de acuerdo con lo rumores que circulan en el ambiente, la compañía de la manzana recibiría 39 centavos de dólar por cada ítem sin DRM que venda, en lugar de los habituales 29, con lo que iTunes está preparada para ser un firme impulsor de la nueva modalidad.
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