"Una señal infantil debe entretener, no educar"

\"Nickelodeon\" es hoy la señal infantil más vista y de mayor influencia entre los chicos de los Estados Unidos. Lanzada en 1996 en América Latina, desde enero de este año incrementó en 30% su penetración en el país y está al alcance, según sus propias estimaciones, de 4 millones de hogares en Argentina tras el acuerdo con Cablevisión. Desde luego, ese número hoy podría ser demasiado optimista considerando que el «goteo» del cable, es decir la cantidad de abonados que se borran por día, asciende a casi 1500. Entre los productos del canal se cuentan «Bob Esponja», «Oye Arnold», «Kablam», «Rugrats», «Charlie Brown», «Invasor Zim», el recientemente estrenado «Miniman». La última creación de Nickelodeon es «Jimmy Neutron», el primer dibujo animado totalmente creado por computadora y producido en 3D por el canal infantil cuya versión televisiva se empezará a ver en Latinoamérica a finales de 2002. Dialogamos con Tatiana Rodríguez, Vicepresidente de Programación y Adquisiciones de MTV Networks Latin America, empresa a la que pertenece la señal infantil. Periodista: ¿Han sido afectados por la devaluación y la situación económica Argentina? Y en ese caso ¿podrían dejar de transmitir aquí? Tatiana Rodríguez: Nickelodeon y MTV, ambas señales de MTV Networks Latinoamérica, continuarán su transmisión en Argentina. Por otro lado, aún estamos analizando cómo podemos reflejar la situación Argentina en nuestra programación. •Asesores P.: ¿Cómo se hace para saber qué es lo que le gusta a un chico de 7 años? T. R.: Nickelodeon basa muchas de sus decisiones de programación en información recibida directamente de los chicos, en grupos de investigación, y en cartas o e-mails recibidos directamente de los chicos. Todo nuevo programa que se produce en el canal pasa por una serie de investigaciones con chicos para ver sus reacciones y gustos. Y creo que no hay una persona en el canal que no hable con todo chico de 7 años que se le cruza en el camino. P.: ¿Esa es la edad a la que se dirige mayormente el canal? T.R.: No; el canal está dirigido principalmente a chicos de 2 a 14 años. P.: ¿Piensan en los adultos cuando crean un cartoon o cuando arman la programación? T.R.: Nickelodeon es el único canal de entretenimiento exclusivamente para chicos. Es decir, nuestro primer compromiso es crear programación que le guste a los chicos, historias contemporáneas que reflejan la vida de los chicos de hoy. También, ofrecerles entretenimiento sin violencia. P.: ¿Cómo deciden qué producir y qué poner en el aire? T.R.: En Nickelodeon la idea siempre viene primero. El canal siempre busca animadores y productores que tengan ideas excepcionales para producir. Si el programa resulta tener buen resultado y los chicos piden el producto, entonces se puede llegar a desarrollar un programa de licenciamiento. P.: ¿Puede pasar que, así y todo, un programa no funcione? T.R.: En algunos casos hemos tenido programas que funcionan en un territorio, y no son muy populares en otros. Por lo tanto, tenemos la flexibilidad de programar nuestras tres señales, Norte, Sur y Brasil, específicamente para los gustos de cada región. •Recaudos P.: ¿Qué recaudos se toman para no condicionar e influir en la actitud y el carácter de los chicos, teniendo en cuenta que son proclives a imitar y pasan mucho tiempo frente a la TV? T.R.: No pretendemos ser educativos o decirle a los chicos qué hacer y qué no hacer. Nuestra responsabilidad es darle entretenimiento. P.: ¿Cuál de sus programas es el más visto en la actualidad en Estados Unidos y cuál en la Argentina? T.R.: En los Estados Unidos, el programa más visto entre chicos de 2 a 11 años en enero y febrero de este año fue «Bob Esponja». En Argentina, el más visto en el mes de enero de 2002 fue Rugrats. P.: La mayoría de los canales para chicos tienen animación japonesa. ¿A qué se debe que su programación no incluya programas de ese origen? T.R.: En Nickelodeon, lo importante es encontrar programación adecuada a nuestra audiencia y que refleje sus gustos y nuestra filosofía, independientemente de su país de origen. El 13 de abril, estaremos lanzando un nuevo programa llamado «Cubix», una animación en 3D de origen japonés que muestra la vida de un grupo de chicos que viven en una ciudad futurista, donde los robots forman parte de su vida diaria.

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