Habitamos redes sociales y, en algún punto, estamos determinados por ellas. Ahora, ¿quiénes son los “reyes” de esta nueva realidad discursiva? Es decir: ¿Quiénes son los “influencers”? Y más precisamente: ¿Qué es un influencer?
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Los influencers en Argentina.
Habitamos redes sociales y, en algún punto, estamos determinados por ellas. Ahora, ¿quiénes son los “reyes” de esta nueva realidad discursiva? Es decir: ¿Quiénes son los “influencers”? Y más precisamente: ¿Qué es un influencer?
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Un influencer es aquel que tiene gran habilidad para comunicar, constancia para generar contenidos, y principalmente para generar reacciones sobre esos contenidos (lo que puede entenderse como “engagement”). Todo esto, por supuesto, potenciado por una gran cantidad de seguidores.
Este fenómeno, que llegó para quedarse, tiene su arista local. Los argentinos tenemos nuestros propios influencers que, según parece, nos influencian mucho. De hecho, muchos hacen publicidades y cobran muy bien, en virtud de la llegada que tienen.
TikTok e Instagram son las redes sociales de mayor crecimiento en la Argentina, partiendo de la base que el 89% de los argentinos que usan Internet, utiliza redes sociales. Podemos añadir Twitter, que también permite tener millones de seguidores y sus posteos generan inmediatas reacciones.
Obviamente está asociado a la fragmentación de los consumos. Pasamos de la televisión del siglo 20, concentrada en un puñado de canales, a múltiples plataformas, en las que podemos intervenir, reaccionar y formar parte. Es decir: todos podemos ser creadores de contenidos. Algunos lo hacen por diversión, otros como ocupación, con más o menos éxito. Pasamos de la gran pantalla, a las pequeñas terminales audiovisuales de los celulares, muy propicias a las redes sociales.
1. Lionel Messi. 354 millones de seguidores. El mejor jugador del mundo es por lejos el argentino con más seguidores. Sin embargo, mantiene un bajo perfil: sus publicaciones tienen que ver con el fútbol o la familia. Su esposa, Antonella Rocuzzo, también es habitué de IG (20.2 millones de seguidores).
2. Paulo Dybala. Otro jugador secunda a Messi, con la friolera de 49.1 millones de seguidores. Al cordobés de la Roma lo “benefició” su romance con la modelo Oriana Sabatini, con quien se muestra en varias publicaciones.
3. Santi Maratea. El influencer más “genuino” que no llegó desde otra actividad, sino desde las propias redes. 4,4 millones de seguidores, pero en este caso hay una actividad muy intensa, que tiene que ver con las movidas solidarias, y un discurso positivo hacia la vida.
4. Florencia Peña. 6 millones de seguidores miran diariamente sus fotos provocadoras, matizadas con sus actividades como actriz y conductora. Atención: también factura con productos.
5. Pablo Granados. 1,9 millones siguen al ex integrante de la troupe de Marcelo Tinelli, que genera contenidos casi constantemente desde su quinta. Pueden aparecer su pareja, familiares o su gran amigo Pachu Peña. Son habituales las referencias a productos.
6. Dani La Chepi. Una de las influencers que saltó a la tele (Mastercherf). Comenzó con los videos con su pequeña hija en el auto. Luego con su novio recolector de residuos (hasta que se peleó). 3,9 de followers que le son fieles y le comentan todas las publicaciones.
7. Belu Lucius. 3,1 millones de seguidores también la catapultaron a la tele en varias oportunidades. Llegó a la fama subiendo las vicisitudes, con humor, de la vida familiar.
8. Fede Cirulnyk. El primer comediante de stand up en este ranking. La “pegó” con las personalidades de los signos, y con ese caballito de batalla se disparó hasta los 1,2 millones de seguidores.
9. Grego Roselló. Un “pionero” en la fama en las redes. Otro estandapero que se catapultó con carisma. Tiene 1,1 millones de seguidores, aunque hace rato anda probando suerte en la pantalla chica.
10 Kun Agüero. Nada menos que 23.9 millones de seguidores para el ex jugador. De todos modos, el “fuerte” del Kun es Twich, donde juega en vivo y comenta cosas, junto a amigos u otros jugadores famosos.
1. Juli Savioli: modelo y comediante. Cuenta con un promedio de 4,767,207 de visualizaciones en su perfil de TikTok y un 11.74% de engagement. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 24 años.
2. Los Arias Brothers: los hermanos Sebastián y Santiago Arias realizan sketchs de comedia en base a audios virales. Cuentan con un promedio de reproducciones de 4,135,975y un engagement de 14.79%. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 24 años.
3. Lucas Spadafora: fue uno de los primeros comediantes de Instagram que supo migrar su contenido a TikTok. Tiene un promedio de reproducciones de 2,850,000y un engagement de 5.82%. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 24 años.
4. Pablo Castillo: comediante que recrea situaciones de la vida cotidiana. Tiene un promedio de 2,126,826 de visualizacionesy un 10.89% de engagement. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 34 años.
5. Mati Spano: comediante que realiza shows de humor tanto nacionales como internacionales. Tiene un promedio de 1,009,917 de reproduccionesy un 10.70% de engagement. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 24 años.
6. Laia Ali: comediante tucumana que realiza diferentes bailes originales e interactúa con su audiencia respondiendo sus preguntas. Cuenta con un promedio de reproducciones de 673,890 y un engagement de 13.29%. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 24 años.
7. Leandro Igounet: realiza videos de humor visitando diferentes lugares de Buenos Aires, con un tono ácido. Tiene un promedio de reproducciones de 630,383y un engagement de 13.41%. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 24 años.
8. Javi Rosemberg: cocinero cordobés que realiza diferentes recetas de una manera humorística, divertida y dinámica. Cuenta con un promedio de reproducciones de 597,720y un engagement de 10.34%. La mayor parte de la audiencia tiene entre 25 y 34 años.
9. Juli Coria: actriz y comediante. Tiene un promedio de visualizaciones de 388,420y un engagement de 16.53%. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 24 años.
10. Fabiana Taul: ginecóloga y obstetra, realiza videos informativos sobre diferentes temáticas médicas y de sexualidad de una manera sencilla y entendible para todo el mundo. Tiene un promedio de reproducciones de 119,820y un engagement de 8.91%. La mayor parte de su audiencia tiene entre 18 y 24 años
1. El Papa Francisco. @Pontifex_es. 18.9 millones de seguidores. En Twitter desde 2012. Sólo sigue a 8 afortunados.
2. Marcelo Tinelli. @cuervotinelli. El productor y conductor de TV tiene 10.2 millones de seguidores.
3. Ricardo Montaner. @montanertwiter. Cantante argentino, pero radicado hace tiempo en Venezuela. Actualmente en Telefé. 9.2 millones de seguidores.
4. Lali Espósito. @lalioficial. Cantautora y actriz. 6.8 millones de seguidores.
5. Cristina Kirchner. @CFKArgentina. Ex presidenta, actual vicepresidenta. 6.1 millones de seguidores.
6. Marley. @marley_ok. Conductor de TV. 5.2 millones de seguidores.
7. Mauricio Macri. @mauriciomacri. Ex presidente. 5.2 millones de seguidores.
8. Alberto Fernández. Presidente. 2.2 millones de seguidores.
9. Patricia Bullrich. Ex ministra. 1.4 millones de seguidores.
10. Viviana Canosa. Conductora de radio y TV. 685 mil seguidores.
Las celebridades, sean atletas o actores, ya tienen su propia audiencia y una cuenta en una red social es una de las formas de comunicarse con su público. Hay muchas cuentas de actores con millones de seguidores y solo unas pocas publicaciones. Pero eso no funciona para influencers sociales, que tienen que ganarse su audiencia con publicaciones constantes.
En el caso de TikTok, la modelo y bailarina estadounidense Charli D'Amelio es la reina de la plataforma china, con 132.800.000 seguidores en 2022, 24 millones más que el año anterior.
Dependiendo del influencer, el producto y la cantidad de seguidores que tenga, además del engagement, se cobra entre $ 10.000 y $ 2.000.000 por posteo, asegura Fran Romero, uno de los pioneros en la monetización de contenido en redes sociales. Quienes tienen cierto número de seguidores, ya pueden “vivir” de Instagram, por caso. Ojo, se aclara que es difícil calcular con precisión el costo de los servicios de un influencer, porque depende del sector de mercado, la calidad de la audiencia y el contenido del propio influencer. Por ejemplo, el costo de una publicación de un influencer en el sector de belleza con 20.000 suscriptores puede ser muy diferente al costo de una publicación de un influencer en el sector de productos financieros con la misma cantidad de suscriptores. Desde la plataforma HypeAuditor señalan que, por ejemplo, el precio promedio de un post en un influencer que tenga entre 20.000 y 100.000 seguidores puede variar entre los u$s30 y los u$s250. Quienes tienen entre 100.000 y 1 millón de seguidores, pueden cobrar por post entre u$s150 y u$s1.800. Para los que cuentan con más de 1 millón de seguidores, el precio comienza en unos 1.000 dólares.
Hay más de 4.500 millones de usuarios de redes sociales en el mundo, lo que supone el 56% de la población mundial. De ellos, unos 50 millones lograron acumular suficientes usuarios como para ser considerados influencers.
Sucede que el nombre que el astro argentino utiliza en Facebook y en Instagram ya está registrado en Twitter por un usuario japonés desde diciembre de 2007, por lo que el argentino está en plena batalla legal para recuperarlo y así no traicionar a la marca que ha creado con su propio nombre.
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