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La reorganización pretende dar una dimensión más global y unificada a todas las actividades de la empresa y a la promoción de sus productos, que van desde las galletas Oreo a las salchichas Oscar Mayer, y que comercializa en más de 150 países.
A la vez, las unidades comerciales en cada área geográfica "serán responsables de lograr sólidos resultados país por país, con los mejores programas y gestión para los consumidores y clientes locales", explicó la empresa, filial del grupo Altria.
"A la vez que somos más globales, debemos mantener y fortalecer la experiencia local que ha contribuido a nuestro éxito", señaló Roger Deromedi, quien en diciembre asumió la dirección ejecutiva de la compañía.
La nueva estructura implica también una reasignación de funciones y de responsabilidades para numerosos ejecutivos.
Las unidades comerciales se reagrupan en dos grandes divisiones, Norteamérica e Internacional, "con responsabilidades directas sobre la promoción y ventas de productos en cada país, incluido ganancias y pérdidas".
La compañía explicó que México y Puerto Rico quedarán integrados a partir de ahora en el área de América Latina y la sede central de operaciones para esa región se trasladará a Miami (Florida).
La compañía ofrecerá una explicación más detallada de la nueva estructura en una reunión que tiene previsto celebrar el próximo día 27 en Nueva York, en la que también analizará los resultados del 2003 y las perspectivas para el presente ejercicio económico.
Kraft opera 218 instalaciones de fabricación y procesamiento a nivel mundial, de las que un centenar se ubican en Norteamérica, y dispone de una plantilla global de más de 150.000 empleados.
