Un porcentaje del dinero que los clientes gasten con la tarjeta irá a la Fundación Global para la lucha contra el sida, la tuberculosis y la malaria, cuyos proyectos brindan apoyo a cerca de medio millón de personas que reciben tratamientos para combatir el sida y a un número similar de niños que quedaron huérfanos a causa de esta enfermedad.
Las otras empresas socias en el proyecto, Giorgio Armani y Converse, una subsidiaria de Nike, obtendrán para la fundación una porción de los beneficios de bienes escogidos de «marcas rojas», incluyendo camisetas, anteojos de sol y zapatillas de entrenamiento hechas de tela africana respectivamente. «Buscamos compañías emblemáticas que elaborasen productos icónicos», afirmó en conferencia de prensa en el Foro Económico Mundial en Davos Bobby Shriver, jefe ejecutivo de Producto Rojo.
El objetivo del proyecto es el de incrementar los fondos para luchar contra la enfermedad del sida, que ha aumentado dramáticamente.
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