Crece negocio de marcas deportivas en Eurocopa

Al Portugal de Ronaldo lo viste Nike, mientras que a la España de Iniesta -favorita en el torneo- la provee la alemana Adidas.

Varsovia - La empresa alemana Adidas aprovecha la Eurocopa 2012 para reforzar su posición de número uno mundial en el sector del fútbol, donde espera ventas récord este año, en el que la crisis económica hacía temer por una contención en la adquisición de camisetas y pelotas.

El titular del grupo bávaro, Herbert Hainer, declaró ayer en Varsovia que la empresa preveía una cifra de negocio en este segmento superior a 1.600 millones de euros este año, superando el anterior récord, establecido en 2010 con motivo del Mundial de Sudáfrica.

En la última Eurocopa, en Suiza y Austria en 2008, el grupo había presentado una ganancia de 1.300 millones de euros en el fútbol, el deporte que estuvo en sus orígenes como marca deportiva, en los años cincuenta.

La cifra total del negocios de Adidas, que incluye también las marcas Reebok y TaylorMade (golf), fue de 13.000 millones de euros el año pasado.

Adidas suministra además el balón oficial de la competición, el Tango 12, y espera vender siete millones del mismo este año. Lo que sería también un récord para una pelota de fútbol. De los ocho equipos que continúan con opciones en el torneo, tres llevan los colores de Adidas (Alemania, España, Grecia), dos, los del gran competidor estadounidense Nike (Portugal, Francia), dos de Puma (República Checa, Italia) y uno de Umbro (Inglaterra), una marca que pertenece al grupo Nike.

Hainer apuesta por una final Alemania-España, que propulsaría todavía más las ventas de camisetas de los dos equipos.

Adidas es el patrocinador oficial de la Federación Internacional (FIFA) y de la Unión Europea del Fútbol (UEFA), suministrando además la indumentaria de los árbitros.

Por todo ello, Hainer estima que el dominio en el fútbol es ya lo suficientemente fuerte y que no necesita comprar esta marca, rechazando estar interesado por Umbro, de la que Nike intenta desembarazarse.

El competidor estadounidense Puma no ambiciona, por otra parte, meterse por el momento en la pelea Adidas-Nike. La Eurocopa 2012 ha permitido «consolidarse como número tres en el fútbol», según uno de sus portavoces.

Puma, marca del velocista jamaiquino Usain Bolt y del resto de estrellas de esa isla caribeña, tiene su punto de mira centrado este año en los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

Agencia AFP